Pré-Estreia

Sob o conceito “Você tem mais para descobrir”, a campanha de lançamento do Etios 2015 procura despertar o interesse dos consumidores em um segmento bastante concorrido: o dos compactos.



O caminho escolhido foi, então, o do bom-humor. A Dentsu criou um ícone, o Emoticar, que surge sempre mau-humorado e infeliz.

“Durante o processo de criação e produção dos emoticars, percebemos a dimensão que esta campanha poderia tomar. Cada emoticar trabalha efetivamente como um personagem dessa história, demonstrando as reações e os sentimentos dos demais modelos de veículos em relação aos benefícios que o Etios entrega aos seus proprietários. Foi um processo de criação muito intenso e com um resultado surpreendente”, acredita o gerente geral de Marketing da Toyota, Roger Armellini

A campanha inclui um filme de 30” (ao lado) e três de 15”, produzidos pela Vetor Zero. Uma versão estendida poderá ser vista na internet.



“Esta é a maior campanha de Etios, desde seu lançamento. Acreditamos que ela vá consolidar definitivamente um posicionamento diferenciado para o Etios no segmento de compactos”, comenta o presidente e CCO da Dentsu, Mario D’Andrea.

Materiais para ponto de venda, mídia digital e uma série de anúncios completam a comunicação.

Todas as peças direcionam o consumidor para o site PergunteParaQuemTem.com.br, criado especialmente para esta campanha, em parceria com a AG2.

 

FICHA TÉCNICA



Títulos: Emoticar

Anunciante: Toyota do Brasil

Produto: Etios 2015

Duração: 30”, 15”

Agência: Dentsu Brasil

Diretor Geral de Criação: Mario D’Andrea

Direção de Criação: Filipe Cuvero

Head Of Desing: Christian Faria

Direção de Arte: Felipe Faria

Redação: Isis Ribeiro

RTV: Deocleciano Junior, Murillo Moretti e Bianca Aguiar

Atendimento Agência: Mauro Rabello, Bruno Panico e Stephanie Barbatto.

Mídia: Eraldo Neto, Isabella Kida, Wellington Costa, Rodrigo Moura, Robson Iacona e Matheus Scalice

Planejamento: Newton Nagumo, Filipe Botton e Mario Lion

Produtora: Vetor Zero / Lobo

Direção: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen

Produção Executiva: Alberto Lopes e Sergio Salles

Fotografia: JR Junior e Felipe Hermini

Diretor de Arte: Marcelo Reginato

Atendimento Produtora: Roberta Reigado

Finalizador: Equipe Vetor Zero

Montagem: Tiago Feliciano

Pós Produção: Equipe Vetor Zero

Produtora de áudio: Satélite Áudio

Atendimento: Fernanda Costa e Marina Castilho

Maestro: Equipe Satélite

Aprovação Cliente: Evandro Maggio, Roger Armellini, Debora Ferreira e Natalia Batista.