Caixa – 150 Anos

Para comemorar os 150 anos da Caixa Econômica Federal, a novaS/B criou filme institucional e anúncio que fazem parte da campanha “Caixa 150 anos. Uma história escrita por todos os brasileiros”.

Narrado pela atriz Glória Pires, este é o segundo comercial da campanha (em breve no Clubeonline) que chega à telinha no dia 14. 

Intitulado “O Garoto da Caixa”, o filme conta a história de uma cliente que, em 1924, deu à luz em uma das agências do banco.

Emocionados, funcionários e clientes presentes doaram uma quantia em dinheiro para abrir uma caderneta de poupança para o garoto que tinha acabado de nascer.

O parto foi divulgado no jornal da época pelo poeta Coelho Neto, com destaque para outro fato inusitado, protagonizado por um funcionário da Caixa que realizou o parto e, por coincidência, era formado em medicina.

Para retratar essa história real, o diretor Ricardo “Gordo” Carvalho, se inspirou em uma das cenas de “Carne Trêmula”, longa do cineasta Pedro Almodóvar, que mostra o parto de uma mulher realizado dentro de um ônibus.

“Através da janela do ônibus, Almodóvar direciona o nosso olhar para o joelho, o rosto da mulher e o parteiro, valorizando assim o momento de forte emoção, cumplicidade e coragem”, explica Gordo, da Conspiração Filmes. “Era exatamente isso que queríamos imprimir, sem mostrar detalhes do parto. O ângulo que escolhemos para essa cena é semelhante ao do filme. Neste caso, utilizamos o balcão do banco para direcionar o olhar do telespectador como se ele estivesse presenciando a cena”.

O filme é o segundo de uma série de 12 comerciais que serão veiculados mensalmente até dezembro de 2011 e que trazem a assinatura: “Caixa 150 anos. Uma história escrita por todos os brasileiros”.

A campanha foi criada por três agências (novaS/B, Borghierh/Lowe e Fischer+Fala!) e cada uma será responsável por quatro filmes.

Veja filme anterior da campanha aqui.

Ficha Técnica:

Tipo: Filme

Criação: novaS/B

Coordenação geral: Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Institucional

Campanha: Caixa 150 anos. Uma história escrita por todos os brasileiros

Título: O Garoto da Caixa

Duração: 60"

Criação: Equipes da novaS/B, Borghierh/Lowe e Fisher+Fala!

Direção de Criação: Antônio Batista, Erh Ray, Pedro Cappeletti

Atendimento: Thelma Bassit e Cristina Gutemberg

RTV: Marcos Bugni

Produtora: Conspiração Filmes

Diretor de cena: Ricardo Carvalho (Gordo)

Diretor de Fotografia:Dudu Miranda

Montador: Danilo Lemos

Produtora de Áudio: Atakk

Aprovação Cliente: Clauir Santos e Tadeu Rigo