Cannes Lions 2012

Além do prêmio de Agência do Ano, que sofreu mudanças em 2011 (leia aqui), o Festival de Cannes também concede os títulos de Agência de Mídia do Ano, Agência de Direct do Ano e Independent Agency of The Year, que foi incorporada ao Festival em 2010.

Como o próprio nome diz, o título é concedido à agência independente (não pertencente a nenhuma rede) que acumular a maior quantidade de pontos nas categorias Film, Press, Outdoor, Radio, Media, Cyber, Direct, Promo & Activation, Design, PR, Film Craft, Creative Effectiveness, Mobile, Branded Content & Entertainment,Titanium e Integrated Lions. Quem ganhar o Grand Prix for Good também soma 10 pontos na disputa pelo prêmio de Agência Independente do Ano.

Uma agência Independente é, por definição, comandada por seu proprietário ou acionistas independentes, e não associada a qualquer holding ou entidade listada (como é o caso da Wieden + Kennedy, por exemplo).



O cálculo que define a vencedora é baseado na combinação dos pontos ganhos pela agência nas categorias acima, somados todos os prêmios na edição e todas as citações em shortlists. Se uma peça, no entanto, aparece no shortlist e depois vira Leão, o ponto do shorlist não deve ser considerado. Em caso de empate, a ordem levada em consideração será primeiro o número e depois o ranking dos prêmios.

O que é importante destacar é que mesmo existindo esse prêmio para agências independentes, W+K, Jung von Matt e outras não ligadas a redes continuam a concorrer pelo prêmio de Agência do Ano com AlmapBBDO ou DM9DDB, por exemplo, ligadas às redes BBDO e DDB, respectivamente.

A agência independente de 2011 e de 2012 foi a mesma: Wieden + Kennedy Portland. Em 2010, a vencedora foi Jung von Matt, de Hamburgo, Alemanha.

Vale lembrar que em 2012, a W+K Portland foi também a Agency of the Year (aqui).