Fuck the Diet

Campanha da Unilever para promover seus produtos da linha de baixa calorias Du Darfst, criada pela Ogilvy Dusseldorf,   traz o slogan em inglês "Fuck the Diet".

A comunicação incentiva os consumidores a comerem tanto quanto eles gostariam os produtos Du Darfst, alegando que a linha de baixa caloria irá ajudá-los a perder peso, sem que eles se sintam como se estivessem em uma dieta. Em alemão, Du Darfst significa "Você pode." 

O site da marca incentiva os usuários a fazer download de um bottom que ostenta a frase "Fuck the Diet". O slogan também está no comercial de TV da campanha, que vai ao ar em todos os momentos do dia.

Um porta-voz da Unilever na Alemanha disse em comunicado que "embora a atual campanha de Du Darfst tenha se tornado alvo de discussão na Alemanha - como o marketing eficaz deve ser - ela é direcionado especificamente para os consumidores alemães e usa uma linguagem que, acredito que a maioria dos consumidores alemães não considera ofensiva."

Mas segundo o AdAge, os consumidores podem discordar. A matéria relata que alguns internautas reclamaram da campanha na página da marca no Facebook.

Leia matéria do AdAge na íntegra aqui.