Docvertising

Clique aqui, aqui, aqui e aqui e assista aos mini documentários criados pela JWT e produzidos pela BossaNovaFilms para apresentar o novo Listerine Essencial, da Johnson & Johnson.

Os programetes mostram histórias de pessoas que lutaram para "chegar lá". Ao final, os filmes apresentam o novo enxaguatório bucal da marca, que chega ao mercado com preço mais acessível, com o objetivo de conquistar consumidores que não são usuários assíduos da categoria, mas que desejam melhorar sua higiene bucal.

“O trabalho desenvolvido aqui tem um resultado muito especial. É o que eu chamo de ‘docvertising’, ou seja, mini documentários de pessoas reais, que por meio de suas histórias, verdadeiras e cheias de vida, incrementam a imagem de um produto, fortalecendo a marca”, comenta Georgia Guerra-Peixe, a Joca, diretora da BossaNova.

Os documentários convidam o consumidor a visitar o Portal Essencial, uma parceria entre Listerine Essencial e a Associação Cidade Escola Aprendiz, responsável pela atualização de informações no site.

Idealizado pela JWT e planejado pela Mídia Digital, o Portal Essencial tem a proposta de levar ao cidadão informações úteis, como dicas comportamentais para uma entrevista de trabalho, inscrições para concursos públicos, como conseguir bolsas de estudo e notícias sobre cursos e vestibulares.

A criação da campanha online também é assinada pela Mídia Digital.

FICHA TÉCNICA: 

AGÊNCIA: JWT

CLIENTE: Johnson&Johnson

PRODUTO: Listerine Essencial

TÍTULO: Essencial pra chegar lá

REDAÇÃO: Luiz Filipin

DIREÇÃO DE ARTE: Guilherme Sakosigue

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Mario D’Andrea e Roberto Fernandez

PLANEJAMENTO: Ken Fujioka, Newton Nagumo, Caio Delmanto, Rafael Prieto

ATENDIMENTO: Luciana Rodrigues, Rafael Freitas, Isabel Rossetto, Priscila Arakelian

MÍDIA: Ezra Geld, David Ralitera, Marcos Berger, Camila Gazzano, Wagner Sena, Giulia Fortino

ART BUYER: Renata Sayão

PRODUTOR GRÁFICO: Fabio Sato

RTV: Marcia Branco

PRODUTORA: BossaNovaFilms

DIREÇÃO DE CENA: Georgia Guerra-Peixe

MONTAGEM: Ricardo Gonçalves

FINALIZAÇÃO: Bossa Nova Films

PRODUTORA DE SOM: Timbre

APROVAÇÃO DO CLIENTE: Ana Almeida, Eduardo Siqueira, Karina Lensing, Alex Trajano

Mídia Digital

ATENDIMENTO: Aline Radominski / Rodrigo Alberini / Marcelo Wolfgang

CRIAÇÃO: Juarez Zaleski / Rodrigo Bellão

MÍDIA: Marcelo Andrade / Kelly Fernandez / Vinicius Zimmer

TECNOLOGIA: Felipe Gomide / Antonio Neto