Negociação

O Grupo Ibope anuncia que assinou um memorando de entendimento com a empresa norte-americana Affinity LLC, especializada em mensuração de audiência e eficiência de propaganda em mídia impressa.

O documento indica a intenção do Grupo em adquirir participação acionária minoritária na Affinity.

As negociações, entretanto, ainda não estão finalizadas e mais detalhes sobre como se dará esta parceria devem ser divulgados nos próximos meses.

A Affinity utiliza tecnologia própria para medir audiência de veículos impressos (jornais e revistas) e avaliar campanhas veiculadas em jornais e revistas.

De acordo com comunicado do Ibope, a parceria permitirá ao Grupo "trazer com exclusividade esta tecnologia para a América Latina."

O acordo faz parte da estratégia de expansão do Ibope. O primeiro passo nesse sentido foi a aquisição da Zogby International, empresa especializada em pesquisas de opinião pública e política, no início deste ano.