Concorrência

Até o ano passado, quase um terço dos refrigerados dos supermercados era composto pela linha de iogurtes Activia, o carro-chefe da Danone no Brasil.

Mesmo com fatia de 87% do segmento de iogurtes funcionais e 33,2% de participação no mercado total de iogurtes, a luz vermelha acendeu na multinacional francesa: em vez de dois concorrentes, agora a Danone tem cinco.

Nestlé e Batavo já atuavam no setor e agora Itambé, Bertin e UP Alimentos (Unilever e Perdigão), lançaram funcionais.

"Vamos aumentar em 50% nosso gasto com propaganda em relação ao ano passado", diz Rodrigo Chaimovich, gerente de marketing da Danone.

Chaimovich não revelou qual será o investimento em publicidade para este ano, mas a ideia é usar milhões de reais para reforçar na cabeça do consumidor que a troca por um produto mais barato não compensa.

"Queremos mostrar que os produtos da Danone entregam muito mais benefício do que a concorrência", diz Chaimovich.

Com informações do Valor Econômico, leia matéria na íntegra aqui.