No Reino Unido

Filme criado pela Wieden + Kennedy para o leite Cravendale foi acusado de racista, no Reino Unido (assista aqui).

O comercial, em cartoon, mostra um touro branco e preto passando por um processo de "purificação", no qual as manchas pretas são eliminadas.

O filme escapou de proibição depois que a Advertising Standards Authority analisou reclamações sobre a peça.

Em sua defesa, a Cravendale declarou que as vacas utilizadas no filme são uma metáfora para mostrar que o leite passa por um processo de filtragem que remove suas impurezas.

Com informações da Brand Republic, leia aqui.

Comentários

Kairós - Racismo? Tirar manchas não é racismo, é tratamento estético. Ser puro é apresentar uma única opção pra uma certa característica dentre várias. Não quer dizer que só o totalmente branco é puro. Poderia ser um touro 100% preto. Só que não combinaria com a cor do produto.

 Janne - ... e nem com a idéia de pureza que temos, associada a cor branca, não é mesmo? Nesses casos não se trata de racismo, mas de cânones pré-estabelecidos. Porém tem de se tomar cuidado ao se usar a linguagem apropriada para transmitir uma mensagem. Os signos verbais e não-verbais que compõem a linguagem publicitária permite interpretações mil.(TGS-Teoria Geral de Sistemas)