Varejo

Pesquisa "Reconhecimento de Marcas", realizada pela Revista Supermercado Moderno, buscou detectar as principais marcas em "share of mind" entre os supermercadistas brasileiros: aquelas que o varejista julga as mais vendidas em suas lojas.

Neste ano, foram ranqueadas marcas de 194 categorias, sendo 185 bens de consumo de massa e nove de equipamentos, insumos e serviços utilizados pelos varejistas. 

Participaram da pesquisa 2.365 varejistas de todo país.

São 12 as marcas que atingiram índices de preferência acima de 50%.

O iogurte funcional Activia, as sandálias Havaianas e a torrada Bauducco ocupam as três primeiras colocações.

Abaixo, alguns dos principais resultados: 

Oito marcas elevaram o índice de preferência (share of mind) acima de 5,0 pontos percentuais em relação ao ano passado:  

Brilhante         Alvejante         9,8

Scotch-Brite   Esponja sintética        7,8

Ipanema         Sandália/Chinelos      7,1

Vanish Alvejante         6,9

Plasútil            Balde/bacia e lixeira plástica 6,2

Sazón  Caldo em pó                         6,2

Dove   Sabonete líquido         5,9

Pedigree         Alimento para Cães   5,1

13 marcas foram as campeãs na preferência do varejista em 2008. Elas atingiram índice de preferência (share of mind) acima de 50%:

Activia             Iogurte funcional        55,8%

Havaianas      Sandália/chinelo         53,4%

Bauducco       Torrada           53,3%

Tramontina     Talheres          53,0%

Gatorade        Isotônico         52,6%

Sadia              Peru congelado          52,0%

Jontex             Preservativo               52,0%

Grand Prix      Cera automotiva        51,7%

Tennys            PéTalco para os pés  51,4%

Condor            Escova de cabelo      51,3%

Melitta             Filtro de papel 51,1%

Bombril           Lã de aço        50,7%

Líderes em todas as regiões: 15 marcas conseguiram atingir a liderança em todo o país:

Gatorade        Bebida isotônica         52,6%

Ades    Bebida de Soja           47,7%

Coqueiro         Atum em lata  44,6%

União  Açúcar            44,5%

Nescafé          Café Solúvel   44,0%

Knorr   Caldo em tablete        44,0%

Red Bull          Bebida energética      43,5%

Zero Cal          Adorante         42,3%

H2O    Água especial 40,5%

Veja     Concentrado para limpeza    39,0%

Regina            Artigos para festa       37,5%

Gallo   Azeite  33,0%

Pedigree         Alimento para cães    31,3%

Mucilon           Cereal para mingau   28,5%

Halls    Bala, caramelo etc     22,4%

Estreantes de 2009 no Mix de Marcas (índice de preferência)

Good Light/Nestlé      Caldo em pó   22,1%

Mais Vita / Yoki          Bebida a base de soja            9,3%

Mais Vita/ Yoki           Bebida a base de soja Light               7,6 %

Pif Paf Vegetais congelados  4,0%

Solar Expertise/L'Oréal          Protetor solar  3,5 %

Itambito/Itambé          Leite fermentado        2,5%