Produção

A produtora Play it Again acaba de anunciar um novo braço, chamado PlayRK30.

A nova empresa, que tem como sócios o produtor Tula Minassian e o humorista Beto Hora, posiciona-se como uma consultoria que também irá criar e produzir estratégias para rádio e novas mídias.

O nome PlayRK30 foi uma homenagem ao programa PRK30, referência em humor na Rádio Nacional do Rio de Janeiro, na década de 50, época em que o rádio vivia sua época áurea.

"Tudo começou com uma palestra para formandos de publicidade, realizada por mim e pelo Tula, na qual apresentávamos uma outra face do rádio a essa nova geração", lembra Beto Hora. "A apresentação foi divertidíssima e daí surgiu a idéia de montarmos uma empresa que apresentasse a agências, veículos e anunciantes soluções para o rádio", explica.

Tula avalia que o aproveitamento do meio rádio está aquém do que pode representar no mercado publicitário. "Hoje, essa mídia está em quarto lugar no bolo publicitário, atrás de TV, revista e cinema", lamenta. "O problema é que a rádio incorporou formatos rígidos de publicidade, ligados à secundagem, como na TV. O anunciante ainda não sabe que já existe uma flexibilidade do meio, já dá para fazer vinhetas de 5, 10, 15 segundos ou outros formatos", analisa.

O produtor ainda critica dois outros pontos: a medição de audiência e o conteúdo. "Enquanto todas as outras mídias têm um sistema de mensuração de audiência eficiente, o meio rádio tinha medição trimestral, e agora tem mensal. Mas o anunciante exige mais", observa Minassian. "Além disso, o rádio tem que melhorar sua produção de conteúdo, uma vez que os programas são muito formatados, o que engessa a criatividade".

Apesar das dificuldades inerentes ao meio, Tula aposta que a PlayRK30 irá contribuir para o desenvolvimento do meio. "Nós vamos dizer ao mercado, por exemplo, que o Padre Marcello tem 1,5 milhão de ouvintes num programa AM e que a Nativa é um meio líder entre os jovens sambistas", salienta.

A Play it Again pode produzir os projetos idealizados pela PlayRK30 ou ainda terceirizar o processo de produção. "De toda forma, a ação será coordenada pela PlayRK30, e cada projeto terá um supervisor", finaliza Minassian.