The Cliché

De início, "The Cliché", iniciativa criada pela Publicis Brasil para a cerveja Heineken, parece mais uma daquelas ações que estereotipam os gêneros: "homens gostam de futebol, mulheres de beleza".

A marca, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, convidou alguns homens para assistir à final da competição, sem suas namoradas, em uma grande festa preparada pela Heineken. E ofereceram um spa às suas namoradas no feriado, enquanto iriam assistir à grande final no Allianz Parque, em São Paulo, em um evento exclusivo da marca.

Mas a história sofre uma reviravolta (assista aqui), derruba estereótipos e questiona: "Já pensou que ela pode gostar de futebol tanto quanto você?".

"Esta campanha reforça a associação entre a marca de cerveja Premium mais internacional do mundo e o campeonato de futebol mais prestigiado, e traz uma experiência incrível, que só a Heineken pode proporcionar. Tudo alinhado ao conceito global da marca: Open Your World, que inspira as pessoas a expandir suas fronteiras", declara o diretor-executivo de criação da Publicis, Kevin Zung.

Ficha Técnica:

Cliente: Heineken
Produto: Heineken
Agência: Publicis
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Alexandre (Xã) Vilela
Direção de arte: Henrique Mattos, Cícero Souza, Guto Kono
Redação: Pedro Lazera, Mariana Albuquerque, Samuel Normando
Atendimento: Danilo Ken, Daniel Batista e Marina Roge
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Rafael Fiorito e Leonardo Andrade
Social strategist: Tiago Martinez
Mídia: Gracieli Beraldi, Giuliana Barletta e Nicolas Lana
RTVC: Tato Bono, Dani Toda
Produtora: Hungry Man
Diretor: Caio Rubini e Fabio Pinheiro
Managing Partner: Alex Mehedff
Produtor executivo: Rodrigo Castello e Renata Corrêa
Line Producer: Mariana Marinho
Diretor de fotografia: Felipe Meneghel
Equipe de produção: Hungry Man
Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Oliveira
Pós-Produção: Efecktor
Montador: Thiago Ceruti
Color Granding: Psycho N'Look
Produtora de áudio: Jamute