Contas em movimento

A marca global de sorvetes Häagen Dazs, da General Mills, entregou sua conta publicitária no Brasil, off line e digital, para a Mestiça.

Antes de definir sua nova agência, a empresa procurou pelo serviço da Mestiça pop-up, unidade de consultoria criativa e estratégica. "Nosso trabalho no projeto pop-up foi identificar as melhores formas de construir conexões, sem nenhum compromisso com os formatos tradicionais da publicidade", conta Paulo Sanna, sócio e CCO da Mestiça.

Para a execução do trabalho, que durou três meses, foi montado um time formado por profissionais da agência e especialistas em áreas como design thinking, gastronomia, eventos e "influenciadores" digitais. "Depois do resultado obtido no projeto pop-up escolhemos a Mestiça para dar continuidade e implementar a estratégia", comenta Manuel Garabato, diretor de marketing para a América Latina da General Mills.