Até o final de 2020

A Olay, marca de cuidados com a pele da Procter & Gamble, anunciou nesta quarta-feira (19), durante evento na cidade de Nova York, que não irá mais retocar imagens de modelos em suas peças publicitárias.

O plano é encerrar todos os retoques nas imagens de publicidade da marca, sejam peças para mídia impressa, digital, TV ou out of home, até o final de 2020.

A marca também está lançando uma nova campanha, “My Olay”, criada pela Badger & Winters, protagonizada por Denise Bidot, Lilly Singh e Busy Philipps, que também participaram da comunicação da marca exibida no intervalo do Super Bowl deste ano, "Face Anything". As imagens do comercial não foram retocadas.

Como parte das mudanças, a Olay está introduzindo um selo chamado "Skin Promise", que indicará quando uma das imagens de Olay não for retocada.