Time to check your prejudice

O Create Not Hate, programa britânico com o objetivo de trazer mais jovens de minorias étnicas para a indústria criativa, conectando-os a mentores, apresenta trabalho inspirado em histórias pessoais de racismo e discriminação racial e que traz a assinatura: "Time to check your prejudice."

O Create Not Hate foi criado por Trevor Robinson, fundador e diretor executivo de criação da Quiet Storm, em 2007. Ele trouxe de volta a inciativa este ano, após o assassinato de George Floyd nos EUA e o ressurgimento do movimento Black Lives Matter.

O programa oferece suporte e treinamento em processo criativo e convida os participantes a responderem a briefs e projetos abertos. Esse primeiro projeto da retomada convidou os jovens a criarem uma campanha anti-racista focada no Carnaval de Notting Hill.

O esforço é composto por dois filmes (assista abaixo), concebidos por Emmanual Areoye, de 17 anos. As peças procuram desafiar estereótipos negativos sobre raça, a partir do mote "That’s not me".

Cocriada e produzida por Robinson e pela Quiet Storm, a comunicação também inclui pôsteres, camisetas, máscaras faciais, peças para o meio digital e para mídia imprensa.

Cartazes, intitulados "The little things build up", foram desenhados por Jaiden Chang, Raphael Azoba, Princess Fuller, Jennelle Fuller e Oshea Rumball. Chris Medford e o diretor de criação Dave Dye foram os mentores.

Medford também ilustrou as máscaras faciais, em colaboração com Vicki Maguire, chief creative officer da Havas de Londres.

As camisetas foram desenhadas pelos jovens Lilo Jones, Kieran Charles-Chase, Anis Yahiaoui e Santonio Sinclair, com ajuda da agência Exposure. Eles foram orientados por Michael Arthey e Billel Labjaoui, da Engine.

Ficha Técnica:

Lead agency: Create Not Hate & Quiet Storm
Creative & Producer: Quiet Storm
Partner agencies & mentors: Exposure, Havas, Engine, RSA, Red Brick Road & Love or Fear
Youth outreach: Debate Mate, Masbro Youth Centre & Merton Council
Event production & live streaming: Lively agency
Event management: Wholehearted Events
Post production: Quiet Storm & The Mill
Film Audio: Massive Music
Media placement: Total Media
Media Partners: Spotify, TimeOut, The Daily Mail, Metro Media, Verizon Media, Clear Channel, Jack, Picnic, Posterscope & Good-loop
PR: Persuasion
Credits by Work:

THAT’S NOT ME – Short films

Idea Creator/ Co-director: Emmanuel Areoye – Debate Mate Youth Program
Creative Director: Trevor Robinson OBE – Create Not Hate / Quiet Storm
Leadership: Trevor Robinson OBE & Rania Robinson – Quiet Storm
Creative: Seb Jamous & Harry Iddon – Quiet Storm
Producer: Alex Azis & Emily Wolley – Quiet Storm
Editor: Dave Owen – Quiet Storm
Project Management: Summer Rozenbroek & Chris Muirhead-Hernandez – Quiet Storm
Planner: Anna Coscia – Quiet Storm
Youth Outreach: Joe O’Toole & Kristian Radcliffe – Debate Mate
DOP: Ian Murray
Actors: Samuel Kyi, Romario Simpson, Montal Douglas, Joanne B, Raymond Bethley, George Owusu-Afriyie & Bony Foncesa
Mentor: Marley Muirhead – School of Communications Arts
THAT’S NOT ME – T-shirts

Idea Creator: Anis Yahiaoui & Santonio Sinclair – Masbro Youth Program
Lilo Jones & Kieran Charles-Chase – Merton Council

Creative Director: Trevor Robinson OBE – Create Not Hate / Quiet Storm
Leadership: Priyesh Shah & Raoul Shah – Exposure
Designer: Brian Lowe – Exposure
Digital Assistance: Sophie Boyd – Exposure
Project management: Ilana Young & Dan Somner – Exposure
Summer Rozenbroek & Chris Muirhead-Hernandez – Quiet Storm
Mentor: Michael Arthey & Billel Labjaoui – Engine
LITTLE THINGS BUILD UP – Print Campaign

Idea Creator: Princess Fuller, Jennelle Fuller & Oshea Rumball – Masbro Youth Program
Jaiden Chang & Raphael Azoba– Merton Youth Program

Creative Director: Trevor Robinson OBE – Create Not Hate / Quiet Storm
Creative: Seb Jamous & Harry Iddon – Quiet Storm
Project management: Stuart Crossman – Quiet Storm
Mentor: Chris Medford – School of Communications Arts
Dave Dye – Creative Director

LITTLE THINGS BUILD UP – Face Masks

Organiser: Vicki Maguire – Havas
Creative Director: Trevor Robinson OBE – Create Not Hate / Quiet Storm
Creative: Chris Medford – School of Communications Arts
Project Management: Summer Rozenbroek & Chris Muirhead-Hernandez – Quiet Storm