#Dadication

O Ad Council usa a hashtag #Dadication em campanha para incentivar os pais a fazerem parte da vida de seus filhos, mesmo diante dos desafios da pandemia.

Criados pela Campbell Ewald, os comerciais (assista abaixo) mostram homens dedicando tempo para os filhos. Em um deles, um pai acaba trabalhando com seu laptop debaixo da cama de sua filha, depois de colocá-la para dormir.

A campanha também inclui filmes com pais (e não atores) falando sobre os desafios da criação de filhos.

A direção é de Lisa Gunning, da Imperial Woodpecker.

Além dos filmes para TV e para o meio digital, a comunicação é composta por peças para rádio, mídia out of home e impressa. Também encoraja os pais a compartilharem suas próprias histórias de "#Dadication" nas redes sociais e a visitar o site Fatherhood.gov.