The Marketplace

Para mostrar que o novo processador Exynos pode mudar a experiência de jogar no celular, a Samsung resolveu apostar em um filme com ar de fantasia e submundo. Na campanha “The Marketplace”, criada pela BBH, uma mulher mergulha em um mercado paralelo, atraída por um coelho branco muito diferente do que chamou a atenção de Alice na clássica história.

O objetivo do filme de 60 segundos – produzido pela MJZ, com pós-produção da The Mill Paris – é destacar o impacto do processador Exynos 2200, que será incorporado aos celulares lançados neste ano. Ele permite gráficos de alta qualidade e velocidade geralmente vistos em jogos para console.

Veiculada no YouTube, no Instagram, na Twich, no Reddit e no TikTok, a campanha começa com uma mulher circulando por uma feira em um ambiente que parece saído da saga Star Wars, com direito a robôs vendendo produtos em barraquinhas. Entre os itens oferecidos pelos mercadores há diversos elementos que remetem a velhos jogos de celular, com frutas e armas pixelizados, como na computação de 8 bits.

Até que ela encontra o tal coelho. Ele a leva por um túnel que conduz a outro ambiente de feira livre. Lá, o coelho exibe para a mulher o arsenal que tem, com a definição do que se vê nos games mais modernos. De repente, uma disputa se arma. O filme se encerra com o mote “Playtime is over” e o aviso de que o processador da Samsung tem qualidade de console.

Ficha Técnica

Global Chief Marketing Officer, BBH Group: Adam Arnold
Executive Creative Director: Helen Rhodes
Creative Directors: Philip Holbrook, Stuart Royall
Art Director: Wil Maxey
Copywriter: Elliott White
Producer: Joe Pawsey
Senior Account Director: Sam Hardy
Account Director: Agata Krupa
Account Manager: Alexander Boden
Strategy Director: Aparna Bangur
Chief Strategy Officer: Will Lion
Production Company: MJZ
Director: Matthijs Van Heijningen
Producer: Donald Taylor
Editor: Rich Orrick at Work Editorial
Post-production House: The Mill Paris
Sound House: Sam Ashwell at 750mph
Composition: Goldstein Music