Movimento Poise

A empresa de cuidados pessoais Kimberly-Clark promove a marca de produtos de proteção para escapes urinários leves Poise, em campanha criada pela David.

Chamado "Movimento Poise", o esforço tem o objetivo de ajudar a prevenir o escape de urina, por meio da dança. A ação conta com a participação da dançarina Lore Improta - por intermédio da empresa de "influenciadores" MField - e encoraja a prática de exercícios físicos que contribuem com cuidados preventivos dos escapes de urina, uma vez que o enfraquecimento do assoalho pélvico está ligado à fraqueza muscular.

O esforço é composto por filme (assista abaixo) que mostra Lore apresentando uma coreografia inspirada em movimentos da fisioterapia pélvica e cujos passos foram validados pela fisioterapeuta Laura Della Negra.

A proposta é levar a pauta para as redes sociais, abrindo canais de diálogo com mulheres que convivem com algum nível de escapes de urina.

A comunicação também traz as "influenciadoras" e dançarinas Vanessa Lopes e sua mãe, Lica Lopes, Amanda Araujo, Erica Sosa, Juliana Prado e Monique Dias. Elas compartilharam vídeos da coreografia criada para a campanha, ao som da música “Ombrinho”, de MC Lukkas.

“As pessoas já dançam no TikTok só por diversão — então por que não incluir um benefício extra? No nosso trabalho de estreia para a marca, criamos a primeira dança que incorpora movimentos pélvicos e ajuda na qualidade de vida dessas mulheres”, defende Fabrício Pretto, ECD da David.

Ficha Técnica: 

Agência: DAVID/WPP KC All Stars

Campanha: Movimento Poise®

Cliente: Kimberly- Clark

Produto: Poise®

Partner & Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

CCO: Saulo Rocha

Diretores de Criação Executivo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves, Marie Julie

Diretor de Criação Global: David Krueger

Diretores de Criação Associados: Giulia Ferrarezi, Renato Simon

Redatores: Luiz Brodo, Miguel Ángel Gómez

Diretores de Arte: Fernando Rihan, María Carrillo

Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Mariana Barreiros, Amanda Mezejewski, Lucila Mengide

Estratégia de Social e Influência: Joel Antunes

Diretora de Produção: Fernanda Peixoto

Global PR Director: Sandra Azedo

Cliente: Kimberly Clark

Diretor de Marketing Brasil: Ronaldo Schwarz Art

Gerente Executiva de Marketing: Marisa Cury Cazassa

Gerente de Marketing: Nathalia Santos Moreira

Gerente de Marketing: Giovanna Rossi Awada

Analista de Marketing: Gabriel Possebon Viegas de Sousa

Gerente Executivo de Mídia: Cezar Gomez

Especialista de Mídia: Barbara Roque da Silva

Chief Growth Officer: Patricia Corsi

Global Chief Creative & Design Officer: Luiz Sanches

Senior Director, Global Creative & Design: Denis Kakazu,

Global Creative Lead: Gustavo Sarkis

Senior Director, Global Marketing: Sarah Paulsen

Director, Global Marketing and Partnerships: Katie Nikolaus

Director, Global Content and Production: Jen Kasmarick

IPC AFC Sector growth Leader: Bonnie Cao
Gerente executiva de marketing: Xiaolei Xiong

Agência de influência: MField

CEO: Flávio Santos

COO: Tatiana Magliari

​Direção Comercial: Marília Madeira

​Executivo Comercial: Bruno Mendonça

Direção de Criação e Conteúdo: Thiago Queiroz e ​Laila Sena

Direção de ​Relacionamento: Camila Porto

Gestão e Atendimento: Tamyris Ferreira

Atendimento: S​amira Honda

Agência de mídia: Gut

Diretor: Guilherme Froiman

Supervisora: Mariane Alves de Aquino

Coordenadora: Larissa Cardoso Soares

Agência de Brand PR: FSB Holding

Diretor: Luis Garcia

Gerente: Renata Silveira
Atendimento: Rosimere Basílio

Produção: Hogarth Worldwide

Head de Produção: Michel Gubaissi

Atendimento: Romulo Errico

Produtora Executiva: Luiza Pagliarini
Assisntende de Produção: Natália Cardoso
Estagiária de Produção: Iris Silva
Direção: Ju Borgez
1º AD: Lili de Faria
Produtor: Miguel Pixies
Ass De Produção: Artur Leite
DOP: Bruno Vatanabe
1ºAC: Desiree Vasconcelos
Operador de câmera: Gabriel Chiarastelli
Logger: Cinthia Carvalho
Som: Thaís Nália
Eletrica: Jeffs Rodrigues
1º Ass Eletrica: Diego Morcego
2º Ass Eletrica: Rafael Rufus
Make: Greice Rincon
Coordenador de Pós: Junior Braz
Produtora de Pós: Michelle Jorás
Montagem: Felipe Hassum
Motion: Rouse Rafaela
Assistente de Montagem: Bruno Tomaz
Finalização: John Branco
Pauta: Camila Santana

Produção de Áudio: LOUD+
Direção musical: Felipe Kim
Atendimento: Lucas Milan, Priscila Miranda, Juliana Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello, Yuri Chix.
Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Rodrigo Tedesco, Pedro Turcão
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Laura Mendes

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