Criação da David

Para marcar o Dia das Mães, a Heinz apresenta campanha, criada pela David, que se inspira em registros fotográficos das mães consumidoras, que vestem bebês nas cores dos produtos da marca.

A ação usou fotos feitas pelas próprias famílias, sem produção de estúdio ou direção profissional. O esforço conta com peças para mídia digital e out of home.

“Queremos capturar a relação próxima que as pessoas têm com Heinz por meio de registros dos amantes dos nossos produtos, especialmente as mães’’, pontua Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

“A campanha estava pedindo para acontecer. A gente era impactado por estas imagens a todo momento. Tanto que nem foi preciso produzir imagens. Um comportamento verdadeiro, que vem das pessoas e prova o amor irracional pela marca”, ressalta Rogério Chaves, ECD da David.

Ficha Técnica:

Agência: DAVID São Paulo

Campanha: Heinz Babies

Cliente: Kraft Heinz

Produto: Heinz

Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Global PR Director: Sandra Azedo

Diretores de Criação Executivo: Marie Julie, Fabrício Pretto, Rogério Chaves

Diretores de Criação: Renato Simon

Criação: Rafael Teixeira, Maria Luiza

Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Fernanda Feldmann, Carolina D’Assunção, João Marcello Carceles

Produção: Fernanda Peixoto,Ana Marques, Leticia Brito

Mídia: Katherine Avancini, Rafaela Correia, Claine Cardoso

Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Barbara Pires, Bruna Biancamano

Influência & Social Media: Joel Antunes, Marcelo Reis, Mari Heine, Maria Costa

Aprovação do cliente:

CMO: Thiago Lopes

Head of IMC: Lariane Duarte

IMC Manager: André Mendes

Analistas de Marketing: Juan Moreli, Alexandra Lapot, Bianca Gasparetto

Produção:

Produtora de Imagem: The End

Direção de Pós: Helena Jardim e Mauro Moreira

Direção Criativa e Lead de Edição: Leon Mosditchian

Edição: Laura Muniz

Supervisão de Motion Design: Mariana Moura

Motion Design: Rosa Rubin

Coordenação de Pós: Bruna de la Fuente

Producer: Bruno Araújo

Redes sociais: JotaCom

Produtora de Áudio: LOUD+

Direção musical: Felipe Kim

Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Juliana Pontes

Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix

Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes

Produtora de Pesquisa: T.L.A. Produções Artísticas

Pesquisa: Andressa Reis e Sarah Leib

Curadoria: Talita Lima

Clube de Criação 50 Anos