Tea Changes Everything

A marca de chá Lipton Ice Tea está investindo em sua "maior campanha global" em mais de uma década, chamada "Tea Changes Everything".

Criado em conjunto com a Adam&Eve/DDB, o esforço parte de um reposicionamento e tem como ponto de partida o filme para TV, cinema e mídia digital "Pirates" (assista abaixo), o primeiro de uma série que mostra o que acontece quando até mesmo os mais mal-humorados apreciam o sabor de Lipton Ice Tea.

O enredo procura demonstrar como, quando bebemos o chá da marca, fazemos uma escolha de pensar e agir de forma diferente. Depois de desistirem da violência, piratas começam uma festa animada, ao som de "Livin' in the Sunlight, Lovin' in the Moonlight", de Tiny Tim.

“A nova plataforma lúdica se baseia na ideia de que o chá – conhecido por seu sabor refrescante e revigorante – pode mudar tudo e proporcionar momentos tranquilos de alegria e positividade”, declara April Redmond, CMO da Pepsi Lipton.

Com lançamento inicial na Europa, a comunicação seguirá em seguida para outros países globalmente. Peças para mídia out of home, além de estratégia para redes sociais, parcerias de marca, ações com amostras, material para ponto de venda e embalagens completam o esforço.

Ficha Técnica:

Client: Lipton
Brand: Lipton Ice Tea
Project/Campaign Name: Tea Changes Everything

Global Chief Marketing Officer: April Redmond
Head of Global Marketing: Nipa Shah
Senior Marketing Director – Europe: Victoire Binet-Lemay
Senior Marketing Manager – Global: Kevin Evans
Head of Communication – Europe: Iwona Zbierska
Senior Insight Manager – Global : Solene Adler
Senior Insight Manager – Europe: Callum Wynne

Agency: adam&eveDDB
Creative Team: Callum McDonald & Charlotte Upton
Creative Directors: Amber Casey, Cali Oliver
Executive Creative Director: Mark Shanley
Senior Producer: France Ngyuen
Assistant Producer: Amy Galvin
Global Planning Partner: Sarah Carter
Planning Director: Liora Ingram, Sarah Morning
Chief Executive Officer: Miranda Hipwell
Head of Global Accounts: Sarah Todd
Managing Partner: Mike Stern
Business Director: Flemming Lerche
Account Director: Max Sullivan, Juliet Penn-Hughes
Account Manager: Zahra Ahmed
Project Director: Alice Southam
Senior Legal Counsel: Tom Campbell
General Counsel: Candice Macleod
Business Affairs Managers: Jamie Hirst, Layla Husted
Communications Director: Lee Gunther
Marketing Executive: Rhea Patel

Localisation Agency: Omnicom Production
Producer: Dylan Pugh
Junior Producer: Maria Manzanaro
Head of QC: Stuart Moore
Senior QC Operator: Chloe Maudsley
Junior - QC Operator: Alysha Adekeye
Asset Manager: Gemma Hughes
QC & Asset Operator: James Pyne

Design: King Henry
Studio Manager: Rob Wallis
Designers: Olly Watts, Karl Bewick
Retouching Producer: Jon Webb
Retoucher: Gemma Lawton

Production Company: Riff Raff
Director: David Wilson
Producer: Maurizio Von Trapp
Executive Producer: Tracey Cooper
Director Of Photography: Benoit Soller
1st Assistant Director: James Amos
Production Designer: Helen Gadjilova
Costume Designer: Niamh Doyle
Underwater Specialist: Dan Travers
Service Company: Primo
Primo MD: Marce Zabaleta
Primo Executive Producer: Cora Rodriguez

Editing Company: Trim Editing
Editor: Matt Newman
Assistant Editor: Joey Henshaw
Edit Producers: Pia Ebrill & Charlie Dalton

Post-Production: Absolute
Executive Producer: Lisa Vaughan, Sally Heath
Producer: Maddie Godsill
Production Assistant: Alis Burke
Creative Director & 2D Lead: Kieran Baxter
2D Artists:
Richard Greenwood
Sam Meisels
Valentina Vartiromo
Annie Mitchell
Adam Battioui
Colour EP: Leianna Gilmartin
Colourist: Peter Oppersdorff
CG:
Rebekah King-Britton
Patrick Keogh
Domantas Lukosius
Keith Rogars
Ollie Grant
Motion Design: Kingsley Harris

Music: Tiny Tim
Soundtrack name: Livin' in the Sunlight, Lovin' in the Moon Light
Audio postproduction Wave Studios
Audio Producer: Hils Macdonald
Sound Engineer: Parv Thind
Music Supervision: Big Sync Music
Music Supervisor: Robbie Josephs

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