Travessia

Para comemorar seus 60 anos, a Lojas Renner lançou uma campanha com a velejadora e escritora Tamara Klink. Criado pela Paim e produzido pela O2, o filme traz o mote “O nosso futuro é seu” e conecta as histórias da empresa e da navegadora. “É preciso completar a travessia para descobrir que o sentido de toda viagem está no ponto de partida”, diz Tamara no comercial, dirigido por Rodrigo Pesavento.

A Lojas Renner S.A. afirma que foi a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa e que alcançou o grau mais elevado de governança corporativa da B3. Também destaca a criação de seu ecossistema de moda e lifestyle. Ela aponta que Tamara foi pioneira ao navegar pelo Atlântico. Além disso, tornou-se a primeira mulher a permanecer nove meses isolada em um barco no meio do Ártico, em pleno inverno.

Outro paralelo traçado pela marca é: enquanto a velejadora se notabilizou por esboçar projetos de viagem cada vez mais complexos e ambiciosos, a Lojas Renner expandiu seu portfólio de marcas para além da Renner, como Camicado, Youcom, Ashua, Repassa, Realize e Uello, passando de seis lojas para mais de 680 operações, espalhadas por três países.

“Chegamos até aqui porque temos valores sólidos e uma grande paixão por encantar os clientes. Celebramos esse legado e acreditamos na força da travessia que ainda está por vir. Construir o futuro que desejamos só é possível com inovação, sustentabilidade e um olhar atento para todas as pessoas que fazem parte dessa rede”, declarou a CMO da Lojas Renner S.A., Renata Altenfelder.

Velas e tecidos

O cenário do filme evoca, ao mesmo tempo, as velas de um barco e os tecidos que estão na base dos produtos da rede de lojas, desde 1965. A narrativa conecta as experiências e reflexões de uma mulher jovem, com espírito de aventura e de liderança, aos valores que marcaram a história da varejista, como confiança na travessia e coragem de assumir riscos.

A campanha ainda recorre ao tema da navegação para propor uma reflexão sobre o tempo, sobre o significado das grandes jornadas e sobre como as travessias do passado nos preparam para as conquistas do futuro.

O filme estreou no GNT e na Globonews. Também tem veiculação no YouTube, no LinkedIn e do site da Renner. Em junho, na etapa seguinte da campanha, vai ao ar a websérie “60 Segundos Com Tamara”, em que lideranças da empresa conversam com a velejadora sobre temas como moda e atitude, casa e aconchego, juventude e liberdade e tempo e escolhas.

Ficha Técnica
Mercados: Nacional
Peça: Filme
Identificação da agência: Paim Comunicação
Cliente: Lojas Renner S.A.
Meio: Internet
Peça: Individual
Formato: 60"
Produto: 60 anos
Título: O nosso futuro é seu
Diretor de criação: Rodrigo Pinto
Heads de Criação: Paloma Peixoto e Daniele Almeida
Direção de Arte: Thiago Pinto, Daniele Almeida, Lucas Vargas, Frederico Livi, Ismael Rosa, Leonardo Torres, José Portela, Denise Eliane e Andre Mosquito
Redator: Samir Arrage, Paloma Peixoto, Caio Kochenborger, Mari Carvalho, Vanessa Araújo, Joana Scarsi, Rachel Fernandes, Gustavo Lacerda e Marcio Blank
Conteúdo: Isa Silveira
Diretor de Atendimento: Lígia Soletti
Atendimento: Júlia Zenker e Amanda Santos
Produtor de RTVC: Ana Paula Luce e Mario Seefeld
Planejamento: Carolina Noll, Cariane Camargo, Paola Pasquale e Eduardo Flores
Diretor de Mídia: Simone Magon
Mídia: Paloma Kussler, Carla Azevedo, Pedro Pandolfo, Thiago Souza e Thales Santos
Responsável pela aprovação (cliente): Renata Altenfelder e Ana Finkler

Produtora do Filme: O2.
Direção: Rodrigo Pesavento
Diretora Produção Executiva: Flavia Zanini
Produção Executiva: Gustavo Nogueira
Assistente Executiva: Fernanda Figueiredo
Diretora Atendimento: Rejane Bicca
Atendimento: Malaika Cipriano | Ivan Caetano
Atendimento de Pós: Nany Lucena
Direção de Fotografia: Flavio Zangrandi
Direção de Arte: Avelino Los Reis
Diretor Produção: Rodrigo Guimil
Assistente de Direção: Lipp Santangelo
Produtora de Figurino: Carolina Albuquerque
Cabeleireira e Maquiadora: Amanda Tedesco
Pós-Produção: O2 Pós
Coordenadores de Pós: Henrique Gomes e Mariana Falcão
Finalizador: Vivi Torres
Montador: Alberto Cardoso
Colorista: O2 Pós & Psycho N’Look
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Produção Áudio:
Produtora: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Lu Fernandes e Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa

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