Kicking cancer

A seguradora Axa apresenta campanha no mercado britânico, crida pela Nonsense, que promove os benefícios do walking football - futebol inclusivo adaptado para a longevidade - antes do torneio UEFA Women’s Euro 2025.

O documentário “Kicking cancer: the world’s toughest football team” (assista abaixo) demonstra o apoio da Axa ao Walking Women’s Football, promovendo sessões de degustação gratuitas que acontecerão em julho.

O filme acompanha um time de walking football formado por sobreviventes do câncer, incluindo Julia Tibbs, que formou o time. Ele retrata a história de várias mulheres na luta contra o câncer e como a modalidade as ajudou, acompanhando a equipe desde a primeira vez em um torneio até a primeira partida em Anfield. A Axa é parceira oficial de treinos do Liverpool FC.

“O documentário celebra aquelas que usam o futebol como uma força de cura, conexão e crescimento. Temos orgulho de apoiar heróis do cotidiano que criam mudanças duradouras em suas comunidades”, declara Barney Bailey, diretor de marca e patrocínio da Axa Reino Unido.

A Eurocopa Feminina da UEFA de 2025 começa em 2 de julho com partidas entre Islândia e Finlândia, e Suíça e Noruega.

Uma campanha de Axa, "Three Words" (leia e assista aqui), criada pela Publicis Conseil na França, conquistou os GPs de Titanium e de Direct no Festival Internacional de Criatividade de Cannes este ano. A seguradora alterou suas apólices de seguro naquele país, a fim de reconhecer a violência doméstica como um risco.

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