Artist-Edition

A Pernord Ricard apresenta a Absolut Haring Artist-Edition, homenageando o ícone da pop-art dos anos 1980 Keith Haring.

A garrafa busca capturar o espírito criativo do artista, reelaborando sua obra original da Absolut de 1986 com um toque moderno, combinando alguns dos elementos característicos de Haring, como cores vibrantes e figuras dançantes, ao design.

Por recomendação de seu amigo Andy Warhol, Haring se tornou o segundo artista a redesenhar a garrafa da Absolut, há cerca de 40 anos. A colaboração original com a marca apresentou quatro obras centradas na silhueta da garrafa.

O novo design é uma referência a um deles, uma cena de figuras vermelhas dançando (com fundo amarelo) e que agora foi reinventado como uma homenagem tridimensional, com a assinatura de Haring e um acabamento tátil em relevo.

Outros elementos incluem um medalhão da Absolut retrabalhado, desenhado por Haring, e uma luva termoencolhível dinâmica que evoca a energia cinética do artista.

De acordo com a Absolut, a garrafa visa "democratizar o acesso à criatividade, transformando um objeto funcional em uma lembrança colecionável que pode ser segurada, admirada e compartilhada", seguindo o compromisso de Haring com a arte pública.

Como parte da estratégia de lançamento, a marca também desenvolveu um coquetel, o Absolut Haring Fizz, que pretende refletir as experiências globais do artista e seus laços com Nova York, combinando maçã, laranja, gergelim e gengibre.

A Absolut Haring Artist-Edition chega primeiro ao varejo de viagem global e depois se expandirá para mais de 40 países, incluindo Reino Unido, Alemanha, China e México, a partir de outubro.

Assista aos filmes que apresentam a iniciativa. aqui.

No ano passado, a Absolut lançou uma garrafa de edição limitada com a arte de Andy Warhol, leia aqui.

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