‘Não mete o Loco’

Com o objetivo de promover a educação sobre as apostas esportivas, a Betano apresenta campanha sobre jogo responsável, protagonizada pelo ex-jogador uruguaio "Loco" Abreu. Como "embaixador" da marca, ele ganha um novo apelido: "“El Responsável”.

O conceito "Não mete o Loco" faz referência ao histórico de Loco Abreu no futebol. Criada pela Wieden + Kennedy São Paulo, a comunicação tem início com um filme (assista aqui), que chegou à telinha na noite desta quinta-feira (3), protagonizado pelo jogador.

O esforço, que contará com outras fases, pretende destacar ao público a importância de ter limites de tempo, controles e pausas. Este site traz conteúdos educativos, incluindo situações ilustrativas sobre respeitar os limites e saber quando parar.

Além do Brasil, a comunicação será veiculada no Peru, México, Chile, Colômbia, Equador e Argentina.

A proposta é reforçar três regras básicas do jogo responsável: respeitar seus limites (jogando com valores dentro da sua realidade financeira), fazer pausas no jogo e apostar por diversão (sem confundir entretenimento com uma forma de complemento de renda).

Além do comercial principal, o impulso é composto por peças para mídia out of home nos arredores dos estádios e conteúdo nas redes sociais. Loco Abreu vai mudar o nome de seus perfis para El Responsável Abreu e também irá produzir vídeos educativos.

Haverá inserções nos intervalos de transmissões de futebol na TV, inclusive antes de comerciais de outras casas de apostas.

Criadores de conteúdo e além de Adriane Galisteu e Felipe Massa, "embaixadores" da marca, também terão a missão de ajudar a deixar claro o teor de entretenimento das apostas esportivas.

Ficha Técnica:

Data de estreia: 03 de julho de 2025

CCO Latam: Rodrigo Jatene
GCD: José Ferraz e Felipe Paiva
ACD: Andre Savastano e Tico Pinheiro
Copywriter: Gabriel Barbério
Art Director: Wander Tosta
Head of Content: José Diniz
Content Director: Carol Teixeira
Content Manager: Tayná Jordão e Ludmilla Florêncio
Creative Unfolding: Ketsia Salles e Laura Leal
Head of Production: Patricia Gaglioni
Production Manager: Cacau Florentino
Presidente: Camila Hamaoui
Hub Leader: Sergio Silveira
Account Manager: Sofia Seligman, Juliana Macedo
Account Supervisor: Caroline Mota
Head of Strategy: Andre Troster
Strategy Director: Gustavo Dornelles
Strategy Manager: Lucas Nunes
Head of Media and Data: Guilherme Cavalcante
Media Director: Iuellen Souza, Maira Toledo
Media Manager: Ana Passos
Media Supervisor: Débora Santana, Lohanna Monteiro
Media Coordinator: Bruno Ramos, Deise Costa, Flávio Brandão
Media Assistant: Rosy Santos, Aline Homero
BI Director: Priscila Olegário
Operations Director: Renata Reigota
Project Manager: Anna Strohm
Head of PR: Danúbia Paraizo

Cliente: Pablo Puertas, Stelios Asikopoulos, Guilherme Figueiredo, Arthur Niggemann, Raquel Arruda, Jaqueline Rocha, Dafne Kives e Matheus Bromberg

Produtora: Kaus Film
Direção: Los Pibes
Direção executiva: Thiago Mascarenhas
Produção Executiva: Michele Pavão e Larissa Luisi
Line Producer: Carol Duarte
Line Producer Jr.: Paula Ballas
Assistentes Criativos: Gabriela Chiavone, Henrique Barretto e Ana Achcar
Estagiária de Produção: Duda Navas
Direção de Fotografia: Kairo Lenz
Diretor de Fotografia 2ª unidade: Danilo Arenas
1° Assistente de Direção: Vinícius Lombardi
2° Assistente de Direção: Andrea Campos
1° Assistente de Câmera: Marcelo Ostrovski
2° Assistente de Câmera: Gabriela Bortolon
Direção de Produção: Frederico Guerini e Raphael Reitano
Assistentes de Produção: Camila Justino e Danilo Biondi
Direção de Arte: Karla Salvoni
Produção de Objetos: Bruna Ramos
Produção de Elenco: Bruno Felsmann
Produção de Figurino: André Braune
Produção de Locação: Fabiano Ramos
Maquiagem: Iris Bittencourt

Foto Still: Jorge Bispo
Line Producer Foto Still: Amanda Nascimento
Papparazzi: Thiago Russi

Produtora de áudio: Evil Twin Music
Criação e Direção Musical: Peter Sauces, André Faria, Murilo Faria
Produção musical: Peter Sauces, Murilo Faria, André Faria, Luiz Ortega e Chico Reginato
Mixagem e Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Avila e Paulo Ribeiro
Produção Executiva e Atendimento: Juliana Tangary, Thaís Becker, Giuliana Tavares, Mariana Pascutti.

Pós-Produção: Joint Editorial
Produção Executiva: Patricia Gaglioni
Atendimento: Dani Harriz
Coordenação de Pós-Produção: Yago Rodrigues, Victor Hugo
Montador: Matheus Tibira, Rodrigo Aranha
Color: Acauan Pastore
Finalizador: Rafael Hernandes
VFX: Invisible Works

Fotos
Arte finalizador: Victor Hugo
Retoque Still: Livia Rabello
Artista IA (Still): Marcelo Fernandes

Gerenciamento artístico do Loco Abreu: Feat

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