Agosto Lilás

Para marcar o Agosto Lilás, o Instituto Natura e a Avon apresentam a campanha “Sim, é violência. Chame pelo nome”.

O esforço parte do fato de que, quando nomeado, todo tipo de violência contra a mulher deixa de ser invisível - e somente o que é visível pode ser enfrentado.

Criada pela Repense, a campanha é composta por um filme (assista abaixo) que destaca as violências que não deixam marcas na pele e se disfarçam de amor, ciúme ou brincadeira.

O esforço conta ainda com um hub informativo.

“O conceito é um chamado para que a sociedade não normalize as violências do dia a dia: uma cena de ciúme, uma piada maldosa no trabalho, sexo sem consentimento e perseguição nas redes sociais, por exemplo. Queremos ajudar a sociedade a identificar e nomear a violência, porque reconhecê-la é o primeiro passo para romper o ciclo”, avalia Aline Leucz, diretora de criação da Repense.

Como parte da estratégia, a Avon mudará a cor do seu logo para lilás (Pantone 2582C), no dia 7 de agosto - quando a Lei Maria da Penha completa 19 anos. “Essa mudança simbólica reforça o compromisso da Avon com a causa. É um gesto que busca chamar a atenção da sociedade para as diferentes formas de violência que ainda são naturalizadas”, pontua Juliana Barros, diretora de marketing e comunicação da Avon.

Nos países hispânicos, a comunicação será realizada no mês de novembro, durante os “16 Dias de Ativismo”, iniciativa global liderada pela Organização das Nações Unidas (ONU).

Ficha Técnica:

Título: Sim, é violência. Chame pelo nome.

Anunciante: Instituto Natura e Avon

Equipe do Anunciante Brasil: Letícia Passini, Giuliana Borges, Ivanda Maria Sobrinha, Beatriz Accioly

Equipe do Anunciante Hispana: Violeta Galanternik, Ana Inês Alvarez, Dalila Di Menna, Carla Garcia Esquivel, Camila Di Franco, Maria Camila Balbi, Lucila Decoud, Gabriela da Prato.

Ficha Técnica:

Agência: Repense

CEO: Otavio Dias

Diretora de Atendimento: Bianca Tenenberg

Head de Atendimento: Vick Magalhães

Atendimento: Priscylla Teixeira

Direção de Criação: Aline Leucz

Head de Criação: Bruno Pimentel

Redação: Lina Cujar

Direção de Arte: Isabela Pinheiro, Eduardo Callian

Revisão: Angela Guanais e Fernanda Puleghini

Planejamento: Andrea Cabral

Produção Gráfica: Leandro Souza

Finalização: Gilmar Padrão

RTV: Daniele Gomes e Sueli Feltre

Mídia: Agência VML Brasil, Camilla Andrade, Thais Corsi

Produtora: Malabar Filmes

Direção: Albert Klinke

Atendimento: Simone Rosa

Edição: André Tambucci

Finalização: Malabar Filmes

Produtora de áudio: Lua Nova

Direção Geral: Thomas Roth

Atendimento: Isabela Calais Salles

Produtor: Frederico Rossin Benuce

Composição: Frederico Rossin Benuce e Isabela Calais Salles

Finalização: Leonardo Bertocchi Ramos, Gabriel Schubsky e Júlio Brasileiro

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