Ao som de ‘Naquela Mesa’

A empresa de infraestrutura de mobilidade Motiva apresenta campanha com foco no Dia dos Pais em, que encoraja as pessoas que puderem, visitarem seus pais nesta data.

Criado pela Talent, o comercial para TV e mídia digital (assista abaixo) é embalado pela música “Naquela Mesa”, de Sergio Bittencourt, conhecida na voz de Nelson Gonçalves.

As cenas trazem registros fotográficos reais de pais e filhos, enquanto a letra da canção fala de saudade, silêncio e ausência. A ideia é lembrar que as memórias mais valiosas são aquelas feitas olho no olho.

Com o mote “Se puder, visite seu pai”, a comunicação defende que "o maior presente é estar junto", ao incentivar quem tem a possibilidade de estar fisicamente perto do pai a aproveitar a oportunidade, seja por meio de rodovias, serviços de trens, metrôs e VLT ou aeroportos - conexões que a Motiva ajuda a viabilizar.

O esforço também é composto por estratégia para mídias sociais e digital out of home em São Paulo.

“Para contar essa história de Motiva, buscamos um craft que representasse conexões verdadeiras de pais e filhos. Depois de um trabalho de pesquisa de fotografias reais, selecionamos momentos que estão no imaginário de muitos brasileiros. Tudo isso embalado por uma canção que atravessou gerações e cuja letra expressa justamente o poder dessa relação”, pontua Gustavo Victorino, CCO da Talent.

Ficha Técnica:

CAMPANHA: Campanha Dia dos Pais

AGÊNCIA: Talent

ANUNCIANTE: Motiva

TÍTULO: Memórias

CEO: Lica Bueno

CCO: Gustavo Victorino

DIRETORA EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: Ana Carolina Reis

CRIAÇÃO: Samuel Normando e Tales Lima

COO: Eduardo Megale

NEGÓCIOS: Fernanda Faria, Joana Credidio, Vinícius Guerrera e Lucas Shinohara

CSO: Gabriela Soares

ESTRATÉGIA: Pedro Spadoni, Julio Franceschetto, Malu Vaz e Maria Paula Fernandes

VP DE MÍDIA: Vitor Kamada

MÍDIA: Angelica Fortes, Jozy Sabry, Isabela Amaral e Taciana Caldas

GERENTE DE PROJETOS: Humberto Santana HEAD DE PRODUÇÃO: Paula Alimonda,

PRODUÇÃO INTEGRADA: Gabriela Ferrer e Bordô Andrade

COMUNICAÇÃO: Larissa Spinola e Marjorie Martins

Produtora de imagem

Agência de Produção Criativa: PXP

Produtora: Phono Filmes

Direção: Federico Brioni

Pesquisa: Vera Arruda

Montagem: Fábio Curram

Produtora de som: PUNCH ÁUDIO

Produção: Mariano Alvarez

Arranjador: Tony Berchmans e Tuco Marcondes

Produtora Executiva: Lili D. Aragoni

Atendimento: Fefo Miranda e Alessandra Pais

Head de Coordenação: Cristiane Oliveira

Coordenação de Produção: Karina Coviello e Mauren McGee

Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê

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