Pré-Estreia

A rede de fast food Ragazzo apresenta a campanha “Coxinha não se divide”, criada pela 11:11 e que defende que o salgadinho é feito para ser saboreado inteiro.

O esforço é composto por comercial (assista abaixo), que chega à telinha na próxima sexta-feira (22), e traz três cenas geradas por inteligência artificial.

Na primeira, uma mulher medita em um templo, cercada por coxinhas flutuantes. Ela se questiona mentalmente: "coxinha se divide?", para em seguida responder: "não, ela me traz paz".

Na segunda, um faraó do Egito Antigo viaja no tempo e depois transforma-se em cowboy. A ideia é mostrar que em qualquer época ou lugar, a coxinha não deve ser dividida.

Na terceira, um cientista usa fórmulas para comprovar a "equação da coxinha": “1 coxinha = 1 pessoa”.

“A campanha usa referências da cultura pop, IA e a linguagem dos memes para criar uma conversa leve e contemporânea”, comenta Bruna Saraiva, diretora de estratégia e marketing do Grupo Habib’s.

O esforço também conta com estratégia para mídias digitais e ações nas redes sociais.

Ficha Técnica:

Cliente: Ragazzo
Título: Coxinha não se divide
Produto: Coxinha
Aprovação cliente: Bruna Saraiva, Mariana Soares e Diego Costa
Agência: 11:11 São Paulo. The Challenger Company.
CCOs: Marcelo Siqueira e Wilson Mateos
ECD: Renata Antunes e Rico Lins
COO: Guilherme Grigol
Criação: Rico Lins, Guter Sá e Marcelo Lobo

Atendimento: Guilherme Grigol, Raiza Scatena, Bruna Ayabe, Fabio Drighetti Filho e Giullia Saraiva
Produção integrada: Leonardo Paez e Manoella Guimarães
Produtora de imagem: ORBX CREATIVE ACTION
Diretor: Artmont
Produtora executiva: Giselle Santos Lima
Diretor de produção: Edson Perin
Coordenação de produção: Giselle Santos Lima
Coordenação de pós: Andrea Gomes e Ana Júlia N.
Motion/VFX: Jean Estevão
IA: Vinny Campos e Roger Zanela
Produtora de som: Hugback Audio
Produtor musical: Márcio Biaso
Coordenador: Miguel Boaventura Júnior
Mixagem: Miguel Boaventura Júnior
Produção executiva: Miguel Boaventura Júnior

Siga o Clube nas redes sociais: Instagram, Facebook, X, LinkedIn, TikTok e YouTube (TV Clube de Criação).

Clube de Criação 50 Anos