No Frame Missed

A Apple apresenta a campanha "No Frame Missed", criada pela TBWA\Media Arts Lab, com foco em acessibilidade.

O esforço pretende destacar como a ferramenta de câmera "Modo Ação" e os recursos de acessibilidade do iPhone podem ajudar pessoas com doença de Parkinson e tremores nas mãos a compartilhar suas histórias.

Dirigido pelo brasileiro Renato Amoroso, da O2, o filme "No Frame Missed" (assista abaixo) segue quatro pessoas que vivem com Parkinson enquanto usam os recursos "Modo Ação" e "Controle por Voz" do iPhone 16 Pro para captar vídeos estáveis.

Em estilo documentário, a peça traz o cineasta Brett, que gradualmente parou de filmar após seu diagnóstico de Parkinson aos 37 anos. Ele usa o "Modo Ação" para registrar seu filho Dexter andando de bicicleta pela primeira vez — o primeiro vídeo estável que captou desde o diagnóstico.

O filme também apresenta Marie e Bette, mãe e filha diagnosticadas com Parkinson simultaneamente. A tecnologia do iPhone é usada quando Bette cria um filme surpresa de aniversário para a celebração de 94 anos da mãe.

Outra história é a da brasileira Ellen, que vive em Nova York e que captura o momento em que foi pedida em casamento por sua parceira Renata. Ela compartilha as imagens - estabilizadas pela tecnologia - na festa de seu casamento.

A campanha também traz um tutorial por meio do qual Brett demonstra como usar o "Modo Ação" (assista aqui).

No ano passado, a Apple apresentou um projeto "Shot on iPhone", no qual o fotógrafo Renato Amoroso procurou mostrar como o "Modo Ação" capacitou pessoas com Parkinson a reconquistar a alegria de capturar os momentos da vida (leia e veja aqui).

Na ficha técnica também está a produtora de som brasileira Satelite.

Ficha Técnica:

Brand: Apple

Agency / Creative: TBWA\Media Arts Lab – LATAM, Canada & US Hispanics

Production: 02 Films

Director: Renato Amoroso

Music / Sound: Satelite

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