First Day

A operadora britânica EE apresenta os planos para smartphones Safer SIMs, dedicados para menores de 18 anos e projetados para apoiar jovens em diferentes estágios de seu desenvolvimento digital.

Para promover a novidade, a marca lança campanha, lançada antes do início do novo ano letivo no Reino Unido, quando muitas famílias estão avaliando se agora é o momento certo para uma criança adquirir um smartphone. O esforço se baseia na percepção de que apenas 52% dos pais sentem que têm as ferramentas e a orientação certas para gerenciar o uso do smartphone e das mídias sociais de seus filhos.

A comunicação tem início com o filme "First Day" (assista abaixo), criado pela Saatchi & Saatchi de Londres.

A peça usa o primeiro dia de aula como pano de fundo para mostrar o momento crucial em que um pai entrega um smartphone ao filho pela primeira vez. À medida que o dispositivo troca de mãos, o mundo ao redor gira – uma metáfora visual para a mente dos pais percorrendo todas as maneiras pelas quais um smartphone pode moldar a vida de seus filhos.

O enredo traz cenários imaginários que se desenrolam ao longo do dia escolar, crianças no parquinho, conversando nos banheiros, tirando fotos juntas – mas também momentos de tristeza, isolamento e incerteza. Esses flashes refletem a esperança interior dos pais de que seus filhos desfrutem de tudo de bom que advém da conexão, juntamente com o instinto de protegê-los de perigos.

A história então retorna para o momento em que o celular é entregue aos filhos, desta vez com o Safer SIM. As ansiedades imaginadas são substituídas por tranquilidade.

O impulso também é composto por mídias externas, rádio e redes sociais, incluindo influenciadores.

Ficha Técnica:

ADVERTISING AGENCY: Saatchi & Saatchi

PUBLICIS GROUPE CHIEF CREATIVE OFFICER: Ben Mooge

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: William John

CREATIVE DIRECTOR: Nick Bygraves

SENIOR CREATIVE: Rory Peyton-Jones

SENIOR CREATIVE: Elliot Lee

GROUP PLANNING PARTNER: Olivia Stubbings

PLANNING DIRECTOR: Will Moore

SENIOR PLANNER: Bridget Moyle

HEAD OF INTEGRATED PRODUCTION: Rachel Solomon

ASSOCIATE EXECUTIVE PRODUCER: Rosie Nolan

SENIOR INTEGRATED PRODUCER: Brett McDonald

PRODUCTION ASSISTANT: Mickalah Aldridge

MANAGING PARTNER: Eilidh McGregor

BUSINESS LEADER: Emily Carr-Bennett, Katya Hanbury-Williams

ACCOUNT DIRECTOR: Maddie Williams

ACCOUNT MANAGER: Ciara McCarthy

SENIOR PROJECT MANAGER: Evie Ungemuth

HEAD OF BUSINESS AFFAIRS: Charlotte Fisher

BUSINESS AFFAIRS MANAGER: Dan McPhilimey

DIGITAL AGENCY: Digitas

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Bjorn Conradi

CREATIVE DIRECTOR: Amandine Fabian

CREATIVE TEAMS: Ivo Lazarov, Tom Charter, Dan Smith, Mimi Chan

STRATEGY PARTNER: Valeria Corna

STRATEGY DIRECTOR: David Hofmeyer

SENIOR STRATEGIST: Kajol Patel

EXPERIENCE DIRECTOR: Jason Michael

HEAD OF TECH PRODUCT: Gemma Daly

PRODUCT DESIGNER: Tom Palmer

BUSINESS PARTNER: Jessica Brennan

ACCOUNT LEADS: Emma Lycett, Sophie Baldwin, Jessica Muhl

PROJECT LEADS : Laura Lopez, Cat Penn

OOH PRODUCTION COMPANY: Prodigious London

PHOTOGRAPHER - Lewis Khan

PHOTOGRAPHER’S ASSISTANT - Ella Pavlides

PRODUCER - Nicole Hathaway

FIRST AD - Mark McPadden

HEAD OF DESIGN: James Crickmore

LEAD DESIGNER: Simon Hadassi

SENIOR DESIGNER: James-Goodwin Davies

DESIGNER: Dan Bailey

DESIGNER: Anna Hahto

LEAD MOTION DESIGNER: Marco Balducci

SENIOR MOTION DESIGNER: Aivaras Seduika

MOTION DESIGNER: Blake Hart-Wilson

MOTION DESIGNER: Sally-Amy Ngwenya

MOTION DESIGNER: Ash Hoque

SENIOR PROJECT MANAGER: Adrian Reilly

HEAD OF RETOUCHING STUDIO - Kirsten Howe

SENIOR CREATIVE RETOUCHER - Darren Grieves

SENIOR CREATIVE RETOUCHER - Maider Oribe Marcos

SENIOR CREATIVE RETOUCHER - Gareth Ling

SENIOR CREATIVE RETOUCHER - Jim Wooton

SENIOR CREATIVE RETOUCHER - Danny Kerley

SENIOR CREATIVE ARTWORKER - Dean Vuckovic

SENIOR CREATIVE ARTWORKER - Darren Rolfe

SENIOR CREATIVE ARTWORKER - Mark Carlile

RETAIL AGENCY: Le Shop

CREATIVE DIRECTOR: Mike Tran

SENIOR CREATIVE: Kurt Strong, Joe Fletcher

STRATEGY DIRECTOR: Greg Wells

BUSINESS LEAD: Charlotte Johnston

SENIOR ACCOUNT MANAGER: Lauren Dryden

PROJECT DIRECTOR: Linda Andersson

SENIOR PROJECT MANAGER: Ali Boanas-Smith

SENIOR DESIGNER: Karl Poole, Adriano Fidalgo

DESIGNER: Damien Seddon

SOCIAL AGENCY: Boomerang

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Bjorn Conradi

SENIOR CREATIVE: Benjamin Rutherford

SENIOR CREATIVE: William Boehm

PLANNING PARTNER: Mathieu Abet

BUSINESS LEAD: Emily Carr-Bennett

ACCOUNT DIRECTOR: Joanna Saywood

PRODUCER: Crystal Matthews

AV PRODUCTION COMPANY: Lovesong

DIRECTOR: Daniel Wolfe

2ND UNIT DIRECTOR/ DIRECTOR’S ASSISTANT: Louis McCourt

DOP: Anna Franquesa Solano

PRODUCER: Maeve McMahon

CASTING COMPANY: Claire Catterson

EDIT: Marsheen

EDITOR: Dominic Leung

EDIT PRODUCER: Harriet Cawley

GRADE: Electric Theatre Company

COLOURIST: Jason Wallis

POST PRODUCTION COMPANY: Stray

EP: Misha Stanford Harris

CREATIVE DIRECTOR: Tom Luff

VFX SUPERVISER: Stephen Miller

EXECUTIVE PRODUCER: Clare Melia

SENIOR PRODUCER: Bethany Phillips

PRODUCER: Chloe Kerr

SOUND: Factory Studios

AUDIO CREATIVE DIRECTOR: Anthony Moore

SOUND DESIGN & MIX: James Utting

AUDIO PRODUCER: Becks Boswell

MUSIC SUPERVISION: Wake The Town

MUSIC SUPERVISOR: Maiken Silverup

Media Agency: Open Connect at WPP Media

HEAD OF STRATEGY & PLANNING: Anna Martorana

PLANNING BUSINESS DIRECTOR: Rob Corr

PLANNING DIRECTOR: Mikhail Vallance

PLANNING MANAGER: Amy Brewer

PARTNERSHIP DIRECTOR: Holly Carters

PARTNERSHIP DIRECTOR: Victoria Peake

SOCIAL MEDIA DIRECTOR: James Shinfield

OOH Agency: Posterscope

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