O Orgulhoso

Álvaro Xaro, que ficou conhecido como "Homem Itaipava" na internet, protagoniza a campanha de pré-verão da marca de cerveja, ao lado da "embaixadora" Ivete Sangalo.

Criado pela WMcCann, o esforço apresenta o conceito: “A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho.” e conta com o comercial “O Orgulhoso” (assista abaixo), que mostra Xaro em diversas situações com uma Itaipava na mão e orgulho no olhar.

O personagem procura retratar o "orgulho de ser quem é, de gostar da sua cerveja Itaipava e de assumir suas escolhas". No final, Ivete ressalta que “sede de qualidade não se esconde”.

A estratégia teve início quando Álvaro antecipou nas redes o lançamento de sua primeira campanha para TV com Itaipava, convidando o público a subir a hashtag "#HomemItaipavaNaTV", em troca de liberar o conteúdo em primeira mão.

“Nosso objetivo com a nova comunicação é transformar o orgulho em atitude e reposicionar a marca com base naquilo que já temos: qualidade”, afirma Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.

"Essa campanha traz uma verdade inquestionável: quem é fiel às suas vontades e não se importa com o julgamento dos outros é mais feliz. Levar Itaipava para o churrasco ou pedir Itaipava no bar é assumir uma escolha de qualidade com confiança", destaca Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCann.

A comunicação contará com peças para mídia digital, out of home, conteúdos para as redes sociais e ações com influenciadores.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis

Produto: Itaipava
Nome da campanha: A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho.

Nome do filme: Orgulhoso

Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Marina Madureira, Camila Felippe, Tomas Lombardi, Flavia Nardelli, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda, Douglas da Silva e Victor Nascimento

Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: Renata Bokel

CCO: Dani Ribeiro
Direção de Criação: Guilherme Aché
Diretor de Criação Associado: Marconi Filho e Vinícius Oliveira
Criação: Guilherme Aché, Ana Scala, Pedro Carreira, Flavio Tarta, Daniel Tomazini

CSO: Agatha Kim

Planejamento: Maurilio Filho, Pedro Hypolito e Alícia Esteves

Diretora de Conteúdo: Raisa Sutecas

Conteúdo: Pedro Guerra e Ludmilla Lima

Diretor de Influência: Kainã Faria

Time de influência: Julia Albuquerque, Victor Ogata e Augusto de Castro

Diretora de Negócios: Fernanda Duca

Atendimento: Marcia Fernandes, Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik

VP de Mídia: André Scaciota

Diretora de Mídia: Anita Barcellos

Mídia: Gabrieli Miranda, Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez, Guilherme Pavani e Sabrina Oliveira

Head de Dados: Vinícius Hamburgo

Dados: Natalia Souto

Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)

Diretora de Produção Integrada: Dani Toda
Produção Integrada: Tamires Jesus e Isabela Pontes
Produtor Gráfico: Nereu Marinho
Finalização / Retoque: Equipe Craft
Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Walter Marcelino
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

Produtora de Vídeo

Produtora de imagem: Signo Filmes
Direção: Liv & Nico
DOP: Vagner Jabour
Direção Conteúdo Digital: Talita Menezes
DOP Conteúdo Digital: Rafael Malta
Figurinista: Milton Fucci
Montadora de Conteúdo: Fernanda Bernardino

Montador de Conteúdo Digital: David Borges
Diretor de Arte: Rafael Blass
Atendimento: Rafaela Victor
Assistente de Atendimento: Gabrielle Góis
Produção: Daniel Oliver
Assistente de Produção: Sheila Ribeiro
Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
Assistente de Coordenação de Produção: Shi Menegat
Pós-Produtora: Plural Imagem e Som
Montador: Ana Vedovatto
Finalização: Fernanda Ricci
Color Grading: Acauan Pastore

Produtora de Som

Produtora de Som: Comando S Áudio

Diretor Musical: Serginho Rezende

Produção: Magno Vito e Serginho Rezende

Finalização: Equipe Comando S

Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto

Coordenação: Paulo Galvão / Andrea Barreto
EQUIPE IVETE SANGALO

Assessoria: Ana Aschenbach - Perfexx

Imagem: Gisele Maahs

Make: Markito Costa

Stylist: Marcos Gurgel
EQUIPE ÁLVARO XARO
Viraliza Entretenimento

Ator: Alvaro Xaro

Produtor executivo: Andrew Pereira

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