Nova identidade visual

A marca de batatas fritas Lay's, da Pepsico, apresenta nova identidade visual global, que chegará ao Brasil a partir de 2026. O redesenho é anunciado como o "maior da marca em quase um século", e se inspira nas origens da companhia.

Desenhada internamente pela PepsiCo Design & Innovation, a mudança é inspirada na jornada da batata, do campo ao pacote, com embalagens que pretendem destacar o "compromisso com ingredientes de qualidade".

“Isto é mais do que uma mudança de embalagem – é uma história que fala sobre o legado de qualidade de Lay's”, declara Alexis Porter, vice-presidente de marketing global de Lay's. “A nova identidade visual celebra o agro e as famílias que cultivam nossas batatas, ao mesmo tempo que convida os consumidores de hoje a redescobrir a alegria verdadeira e o sabor que sempre diferenciaram Lay's”, completa.

Os elementos de design atualizados incluem um novo símbolo, que destaca o característico sol amarelo da marca e a fita vermelha que remete à qualidade das batatas Lay's, agora com uma nova fonte de assinatura e ângulos ascendentes que sugerem aspiração e crescimento.

Além disso, os feixes de luz que emanam da marca Lay's trazem foco para o coração da nova identidade visual, prestando homenagem ao sol que impulsiona os ingredientes dentro de cada pacote.

A marca adota ainda uma nova tipografia personalizada, paleta de cores que traz o amarelo ensolarado e outras cores que remetem a tonalidades dos ingredientes das receitas da marca. No plano de fundo da embalagem, a batata e outros ingredientes são posicionados contra ripas de madeira, uma referência às caixas de fazenda que abrigam os ingredientes de Lay's e às mesas onde os pacotes são frequentemente compartilhados.

“Este redesenho, o maior da marca em quase um século, é uma carta de amor às nossas origens", declara Carl Gerhards, diretor sênior de design global de Lay's.

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