Five Star Theater

A Amazon traz de volta sua campanha "Five Star Theater", dessa vez com Benedict Cumberbatch protagonizando filmes (assista aos quatro primeiros, abaixo) que transformam avaliações reais de clientes em grandes dramas.

O conceito, que estreou no ano passado com o estadunidense Adam Driver (leia e assista aqui), retorna agora com o ator britânico dando às opiniões do dia a dia um tratamento teatral.

Cumberbatch interpreta um elenco de personagens improváveis ​​inspirados em avaliadores reais da Amazon — pessoas que têm opiniões fortes sobre tudo, desde pijamas de pinguim até ferramentas elétricas. As avaliações permanecem intactas, mas a interpretação é puro teatro. Com gestos amplos e um tom intensamente sério, Cumberbatch trata cada produto como uma revelação pessoal, do poético ao absurdo.

Liderado pela equipe criativa interna da Amazon, o projeto envolveu um processo de seleção assistido por IA que vasculhou o mar de avaliações da companhia para encontrar as "pérolas" mais sinceras e hilariamente. Cada monólogo funciona tanto como comédia quanto como propaganda, celebrando a estranha poesia do entusiasmo online enquanto lembra aos compradores de fim de ano que a alegria muitas vezes se esconde nos detalhes.

Dirigidos por Mike Diva, os comerciais serão exibidos nas redes sociais e em plataformas de streaming até 22 de dezembro. O trabalho também poderá ser visto em telas da Uber e Lyft e em outdoors digitais.

A campanha faz parte da plataforma mais ampla da Amazon, "Every Thing for Every Holiday", um esforço global criado para romantizar o caos da época de presentes. Outras peças da comunicação exploram momentos familiares comuns. A Amazon também está trazendo de volta o comercial "Joy Ride", de 2023, que traz um trio de amigas revivendo a alegria da infância, embalado por uma versão instrumental da música “In My Life”, dos Beatles (leia e veja aqui).

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