75 anos

Como parte das celebrações dos 75 anos da Consul, a marca da Whirlpool apresenta seu novo posicionamento: “Casa começa com Consul, Consul casa com Brasil”, criado em conjunto com a agência Anacouto.

Com proposta de reforçar a essência "brasileira e acessível" dos eletrodomésticos da marca, o reposicionamento nasce a partir de estudos que buscaram compreender na realidade do país - que é plural, com estilos de vida diferentes, mas com um ponto em comum, segundo a Consul: a casa se mantém como "o centro da vida".

A conquista que representa a compra de um novo eletrodoméstico também foi essencial na definição do novo posicionamento da marca. "Sabemos que para os brasileiros um eletrodoméstico é mais que um equipamento, é uma conquista familiar. Essa conexão é o nosso maior diferencial. Mantemos o compromisso de levar o bolso dos nossos consumidores a sério, entregando qualidade e durabilidade nos nossos produtos”, declara Gustavo Ambar, diretor-geral da Whirlpool Brasil.

É rosa ou azul? É inox

O novo posicionamento pode ser conferido em nova campanha da Consul - primeiro trabalho criado pela GUT para a marca. A agência criou o esforço a partir de insights reais de consumidores e o primeiro filme traz um “chá revelação de geladeira” (assista abaixo).

A peça também destaca situações cotidianas, como uma mulher aproveitando o reflexo dos eletrodomésticos para ajeitar o visual, um jovem que consegue deixar a camisa limpa a tempo graças ao ciclo rápido da lavadora ou uma mulher retirando as bebidas geladas na cervejeira.

Também serão lançados os comerciais “Boca Preferida” e “Ciclo Mãe”.

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Whirlpool
Produto: Consul
Título: Começa com Consul
Território: Brasil

CCO: Bruno Brux
ECD: Rainor Marinho
Creative Directors: Natália Mamede e Leone Damião
Criatives: Yasmin Oliveira e Beatriz Fiori Benvenuti

CEO: Valéria Barone
Manager Director: Alessandra Visintainer
Business Director: Andrio Foppa
Business Supervisor: Luizye Konstantinow

CBO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Mercedes Barusso
Strategy Supervisor: Guilherme Lima

CMO: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Guilherme Pereira
Media Coordinador: Bianca Pirane

Head of Operations: Claudia Nakahara
Senior Project Manager: Gabriela Rueda
Creative Coordinator: Rosana Pelegrini
Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Communications Director: Beatriz Ribeiro

Head of Production: Monica Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Production Manager: Carolina Ferreira e Fernanda Domingues
Production: Lia Satiro
Aprovação Cliente: Mercedes Esclusa, Bertha Fernandes e Bianca Guardia
Image Production Company: CINE
Director: Clóvis Mello
1st Assistant Director: Toni Diniz
2nd Assistant Director: Jaque Bonano
Director of Photography: Jean Bennoit
Set Designer: Erica Betbeder
Executive Producers: Raul Doria and Deo Borba
Executive Production Assistant: Renata Jarud
Account Executive: Ingrid Dias
Production Coordinator: Jair Costa
Production Coordination Assistants: Magda Alves and Roseli Sabino
Head of Production: Rafael Mello
Producer: Rildo Paixão
Casting Producer: Marco Azevedo
Wardrobe Stylist: Simone Fieitich
Make-up Artist: Yaci Tatá
Post-Production Supervisors: Sergio Cicinelli and Lucas de Paula
Post-Production Assistants: Flávio Tambascia and Pedro Vand
Editing Room Coordinator: Marcos Rodrigues
Editing Room Assistants: Danilo Benithez and Israel Rodrigues
Editor: João Branco
Post-Production: CINE X
Finishing: CINE X
Post-Production Account Executive: Carol Rodrigues
Head of Research: Paula Dalga
Research Assistant: Ana Luiza Pitanga
Sound Studio: Cabaret
Music Producer: Letícia Medeiros
Project Manager: Guile Oliveira
Composer: André Henrique
Music Mixing: Gab Scatolin
Sound Design/Mixing: Letícia Medeiros e Rafael Laurenti
Executive Producer: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano
Coordinator: Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Voice Over: Chandra Lima

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