Chega de Fingir

Com o intuito de promover um debate sobre a autenticidade no sexo e convidar homens e mulheres a repensarem como vivem a intimidade, a marca de preservativos Jontex apresenta a campanha “Chega de Fingir”.

O comercial principal (assista abaixo), criado pela BETC Havas, mostra uma mulher elogiando um presente que não gostou. As cenas seguintes fazem uma conexão com a intimidade, mostrando que, assim como nos gestos cotidianos de encenação social, muitas mulheres também acabam fingindo prazer durante o sexo.

A ideia é mostrar que pequenas “mentirinhas” podem passar despercebidas na rotina, mas na vida sexual não deveria haver espaço para fingimento.

O esforço, que destaca a linha Jontex Intense, parte do fato de que muitas mulheres ainda precisam fingir prazer. Segundo a pesquisa "Prazer Feminino", realizada em 2023 pela Hibou, 79% já simularam um orgasmo.

O chamado “gap do orgasmo” é a diferença entre a frequência com que homens e mulheres atingem o clímax em relações heterossexuais. De acordo com a Global Sex Survey (Durex/Reckitt, 2024), somente 24% das brasileiras afirmam alcançar o clímax em todas as relações, enquanto 76% dos homens relatam vivê-lo com regularidade.


“Ainda existe um grande gap do orgasmo entre homens e mulheres, e isso precisa ser discutido com naturalidade. Com a nova campanha, queremos colocar esse tema em pauta e mostrar que prazer não deve ser tratado como tabu ou performance, mas sim como uma questão de saúde, autoestima e igualdade dentro das relações”, comenta Mariana Bueno, diretora de marketing para as marcas de saúde da Reckitt Comercial.

A comunicação é composta ainda por conteúdos interativos, vídeos curtos, posts e outras peças digitais.

“Nosso desafio era dar voz a uma verdade incômoda que muitas mulheres vivem, mas raramente verbalizam. Encontramos no humor, no desconforto e na verdade, a combinação certa para transformar esse silêncio em conversa. ‘Chega de Fingir’ não suaviza o tema, mas encara de frente, com honestidade e sensibilidade, um assunto que não deveria mais ser tabu em 2025. Quando falamos de equidade, deveríamos incluir o prazer nessa pauta”, reforça Sophie Schönburg, vice-presidente de criação da BETC Havas.

Ficha Técnica:

Título: Chega de Fingir
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Reckitt
Produto: Jontex
Duração: 30”

CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Diego Ferrite e Juliano Almeida
Criação: Caique Nóbrega, Ricardo Montes e Adriana Martins
Marcas & Negócios: Paula Basso, Larissa Bertin, Carolina Rissotti, Vitória Favaron, Camila Rodrigues e Maria Eduarda Trevisan
Canais & Engajamento: Renata Valio, Gabriel Roveri, Stephany Munhoz, Giovanna Monastero e Julia Variz
Estratégia: Gustavo Leite, Diana Junqueira, Irina Didier, Bruno Souza e Fabricio Lisboa
Conteúdo: Irys Roque, Natalia Moreno, Gabrielly Simao e Milena Belo
Diretora de Produção: Ana Casagrande
Produção: Beatriz Basílio, Tatiane Queiroz e Andrea Carmassi

Aprovação (cliente): Mariana Bueno, André Mendes, Renato Gonçalves, Juliana Verginelli, Letícia Pedra, Larissa Abreu e Tarsil Devos

Produtora: Pródigo Filmes
Direção de Cena: Mariana Borga
Assistente Criativa: Amália Agatha
Produção Executiva: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca e Anna Paula Servián
Atendimento de Pós-Produção: Maribê
Coordenação de Produção: Cris Moura, Samantha Assis, Beatriz Prado e Ric Denner
Direção de Fotografia: Dariely Belke
Direção Criativa: Maggie Landim e Tunico Rodrix
Design: Diana Falcão
Assistentes de Direção: Camila Gentile e Niko Gomez
Direção de Produção: Daniela Guedes
Assistente de Produção: Patrícia Carvalho
Direção de Arte: Camila Kogut
Assistente de Arte: Ana Medina

Produtora de Objetos: Mary Mello
Produtora de Figurino: Priscila Bedetti
Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Preparadora de Intimidade: Adriana Pereira
Elenco: Mariel Motta e Miguel Balzano
Produtora de Locação: Gabriela Salgado
Assistentes de Locação: Igor Santos e Lucas Freitas
Gaffer: Dudu Portioli
Maquinista: Carlos Cortes
Coordenação de Pós-Produção: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Assistente de Pós-Produção: Letícia Harumi
Montagem: Dan Abraham

Pós-Produção e Finalização: Pródigo Filmes
Composição: Thiago Siebra
Motion Graphics: Vitor Brandolt e Milena Luchini
Finalizador: Phill Cunha
Correção de Cor: Lucas Bergamini
Central: Phill Cunha
Equipe de Controladoria: Fabio Oliveira e Giovanna Duarte

Produtora de Som: Mr. Pink Music
Produção Musical: Sílvio Piesco
Produção Executiva: Chica Mauger, Renata Costa e Guta Lima
Coordenação: Lígia Menegon e Malu Leite
Finalização e Mix: Edilson Martins e Beto Freitas

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