Adote um áudio – Lew’Lara\TBWA / Fundação Dorina Nowill

No final do ano, é comum que crianças escrevam cartas endereçadas ao Papai Noel contando como se comportaram durante o ano e pedindo um presente de Natal. No Brasil, algumas dessas cartinhas ficam disponíveis nos Correios para que a população possa realizar os sonhos dos pequenos. Durante a pandemia, no entanto, muitas ações foram digitalizadas a fim de garantir a segurança das pessoas. Desta forma, a Fundação Dorina Nowill para Cegos decidiu lançar o projeto “Adote um Áudio”, que substituiu as cartinhas por áudios endereçados ao “Bom Velhinho”, permitindo que qualquer um se tornasse Papai Noel das pessoas cegas ou com baixa visão. 

Para fazer essa ação valer, durante o mês de dezembro o Instagram da Fundação Dorina se transformou em um espaço de solidariedade. Na página da instituição, 15 histórias em áudio estiveram disponíveis para serem adotadas.

“Segundo dados do IBGE, o Brasil tem aproximadamente 6,5 milhões de pessoas cegas ou com deficiência visual. Para incluir esse público a ação foi pensada. A iniciativa trata de traduzir as cartinhas para áudio, possibilitando que as próprias pessoas com deficiência visual contem suas histórias”, destaca Alexandre Munck, superintendente da Fundação.  

Para participar, bastava acessar a rede social e comentar o post com o áudio que desejasse adotar. Em seguida alguém entrava em contato via DM para combinar a compra e entrega do presente. 

A ação foi criada e operacionalizada pela Lew’Lara\TBWA. O contato via Instagram era realizado pela agência Live Content. 

 “É muito gratificante terminar um ano tão denso e pesado como 2020 realizando sonhos dos outros. Nem toda pessoa com deficiência visual sabe ler e escrever. Por isso, transformamos a boa e velha cartinha de Natal em áudio”, comenta Marilu Rodrigues, diretora de criação. 

FICHA TÉCNICA 

Título: Adote um Áudio de Natal

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Fundação Dorina Nowill

Produto: Institucional

Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara

CEO: Marcia Esteves

Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor

Direção de Criação: Marilu Rodrigues

Direção da Arte: Thiago Fernandes

Redação: Gabriel Marra

Negócios: Thiago Barboza, Mateus Laurino e Maria Luiza Bardauil

Estratégia: Raquel Messias e Thiago Lia

Estratégia de Conteúdo: Marcela Calura 

Produtoras de Conteúdo Parceiras: Live Content e Casa de Desenho 

Operações: Elise Passamani

Mídia: Vicente Varela, Fábio Caetano, Tayce Rocha e Mariana Gentil

Projetos: Henrique Salvadori, Renata Abbud e Richard Reis

Produção de RTV: Izabel Soares

Editor: Israel Monte

Produtora de filme: MOVE e D21

Produção Executiva: MOVE

Produção: MOVE

Montagem: Israel Monte

Finalização: MOVE

Áudio: MOVE

Produção Executiva: MOVE

Produção: MOVE e D21
Aprovação Cliente: Elisangela dos Santos Souza e Claudia Sespedes