Seu Caminho – Artplan

A empresa de aluguel de carros Localiza se posiciona como uma "marca realizadora de experiências e sonhos", em campanha criada em parceria com a Artplan.

O esforço conta com um filme-manifesto (assista abaixo), veiculado em TV aberta e ambiente digital, além de uma iniciativa produzida a partir das emoções extraídas de um "eletrocaminhograma", que analisará os sentimentos de viajantes por meio de um dispositivo instalado em carros.

Foram instalados sensores de batimento cardíaco no volante ligados por bluetooth a uma câmera 360º no topo do carro. A partir daí, toda vez que os batimentos dos motoristas se alterarem, a câmera vai registrar os momentos mais emocionantes do caminho. Todos esses dados vão gerar uma timeline em formato de um "eletrocaminhograma" que se transformará em uma websérie a ser compartilhada nas redes de parceiros, na editoria "Descubra o Brasil" no G1 e nas mídias sociais da Localiza. Confira o videocase de todo esse processo de criação, aqui.

A websérie, que vai estrear no final deste ano, terá cinco episódios com cerca de quatro minutos. Cada capítulo mostrará a aventura pelo Brasil dos "influenciadores" Cris Marques (do canal Raízes Pelo Mundo), Nina e Josy (do Nina e Josy Por Aí), Daniel e Paula (do Num Pulo) e Pepe Fiamoncini.

A ideia é compartilhar as experiências e descobertas de cada "influenciador" durante a sua viagem.

O esforço também contará com peças para diversos tipos de público feitas por artistas que transformaram sonhos em arte, inserção no projeto "Descubra o Brasil" (da Globo), amplificação de histórias com "influenciadores" nas mídias sociais e entrada da marca no TikTok com conteúdos cocriados com "influencers".

"É uma alegria poder falar sobre caminhos e jornadas, sobre tudo de incrível e transformador que pode acontecer entre o sair e o chegar. ‘Seu melhor caminho é o próximo’ é mais do que um conceito, é uma injeção de otimismo e sonho num momento tão necessário", defende Dani Ribeiro, diretora de criação da Artplan.

Além disso, peças impressas procuram demonstrar a possibilidade das pessoas se tornarem quem quiser nos próximos quilômetros. Unindo fotos de pessoas com desenhos feitos por artistas, os anúncios mostram, por meio da imaginação, engenheiros se tornando exploradores de trilhas nos finais de semanais após 90km e namorados sendo produtores de luau particular na praia em 90km.

As criações feitas em parceria com a Artplan são assinadas pelo ilustrador Daniel Semanas, pelo designer de street art Denis Freitas, pela artista argentina Augustina Celesti e pela ilustradora Adriana Bittar.

Ficha Técnica:

Agência: Artplan e A-Lab

Anunciante: Localiza

Campanha: SEU CAMINHO

Direção de Criação Artplan: Daniela Ribeiro.

Criação Artplan: Neca Bohrer, Danilo Yamanaka, João Magnus, Raissa Ferreira, Rodolfo Annechino, Marcelo Lobo e Daniela Ribeiro.

Gerente de Projeto: Cristiane Leal, Fabiana Delboni e Juliana Mendonça.

Criação A-Lab: A-Lab

Gerente de conteúdo: A-Lab

Direção de Atendimento: Flávia Bittencourt

Atendimento: Thaissa Mirabelli, Larissa Pereira e Larissa Araujo.

Direção de Planejamento: Liane Santi

Planejamento: Bruno Lopes, Mario Vieira e A-Lab

Direção de Mídia: Priscila Menezes

Mídia: Sara Gobbi, Bárbara Perrut, Allan Santana, Mariana Oliveira e Carolina Cardoso

Diretor de Creative Data: Eduardo Sumi

BI: Rachel Rimoli, Juliana Mol e Juliana Reis

RTVC: Felipe Cunha, Tatiane Queiroz e Angela Felicio

Aprovação do Cliente: Antônio Augusto, Tatiana Rocha, Julia Resende, Thais Zepf, Rodrigo Sales, Lais Sousa e Mariana Rodrigues.

PRODUTORA DE VÍDEO

Diretor de cena: Daniel Caselli
Diretor de Fotografia: Victor Ponce
Produção Executiva: Gilberto Pires (Gibinha) / Carlos Guedes (Cebola) / Roberta Reigado
Atendimento: Bárbara Matsuda
Direção Criativa: Vera Esteves
Diretor de Produção: Pedro Gomes / Hugo Castelo Branco

Coordenação de Produção: Cadu Dantas / Karin Greco / Adressa Miyasato
Assistente de Direção: Luciana Waszak / Ariela Hertel
Coordenador de Pós Produção: Rafa Hernandes
Montagem: Daniel Fiori
Pós Producao: Picma Creative Post

PRODUTORA DE AUDIO - SUPERSONICA

Produção Executiva: Gilberto Pires (Gibinha) / Carlos Guedes (Cebola) / Roberta Reigado
Atendimento: Bárbara Matsuda
Direção Criativa: Vera Esteves
Coordenação de Produção: Cadu Dantas / Karin Greco / Adressa Miyasato
Diretor de Produção: Pedro Gomes / Hugo Castelo Branco
Assistente de Direção: Luciana Waszak / Ariela Hertel
Produtora de Casting: Mariana Cillo
Figurinista: Camila Turrini
Coordenador de Pós Produção: Rafa Hernandes
Montagem: Daniel Fiori
Pós Producao: Picma Creative Post
Color : Marla Colour Grading