Viva Sua Moda – Riachuelo / Soko

A rede varejista Riachuelo apresenta campanha de outono/inverno, protagonizada por Malu Mader e criada pela Soko. O objetivo promover um "diálogo com um Brasil moderno e conectado ao espírito do tempo".

A marca pretende ressignificar a assinatura "Viva Sua Moda", que se torna um convite para o público experimentar e se expressar por meio das peças das coleções – trazendo zines digitais e conteúdos com reinterpretação das roupas, mostrando-as nos mais diversos estilos e cenários, ao lado de "influenciadores" e consumidores em geral.

"Nosso maior desafio era traduzir a brasilidade da marca de um forma única, que fugisse dos estereótipos e convidasse as pessoas a vivenciarem a moda Riachuelo, do seu jeito, com a gente", afirma Thaís Lima, head de marketing da Riachuelo.

O esforço homenageia os 40 anos de carreira de Malu Mader – que foi fotografada por Bob Wolfenson, em seu estúdio – apresentando signos que remetem a momentos da sua trajetória.

A Soko também será responsável pelo conceito e criação de outras campanhas do anunciante ao longo do ano.

Ficha Técnica:

Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
CCO: Rafael Ziggy
Head de Design: Fabiana Falcão
Creative Data Leader: Andy Dutra
Direção de Arte: Ana Peroni e Thais de Brito
Redator: Isadora Assis
Content Creator: Isadora Assis
COO: Brisa Vicente
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Conta: Flávia Andreucci e Amanda Teixeira
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Project Leader: Marcelo Shiro
Project Manager Senior: Elisa Celia
Head de Cultura e Impacto: Gabriela Rodrigues
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Estratégia: Keid Sammour
Data Science: Matheus Facci
CGO: Felipe Belinky
Head de Paid Connections: Guilherme Horácio
Mídia: Keilla Conti
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Thais Hernandez
Broadcast Senior: Luisa Marcomini
Broadcaster: Nanna Galli

Campanha

FOTOS

Fotógrafo: Bob Wolfenson

Stylist: Rafaela Carmona

Produção de Moda: Renato Souza, Eloá Aguado e Antonio Farias

Produção de Objetos e Cenografia: Juliana Ianni

Produção Executiva: Joana Vieira

Produtor(a): Abimael Santos, Allizao, Mariana Vieira

Interveniência Malu Mader: RM MGMT

Beauty: Daniel Hernandez

FILME/ FILMETES DE CONTEÚDO

Direção: Marcos Mello / Thais Limberte (Cavallaria)

Direção de Fotografia: Marcos Mello

Finalização: Cavallaria

Clientes (aprovadores):

Diretor Executivo de Canais e Marketing: Elio Silva

Head de Marketing: Thais Lima

Gerente de Marketing – Criação e Produção: Daniel Harpaz

Gerente de Marketing – Planejamento: Renata Del Corso