A cada cápsula, um convite

A marca União apresenta a nova linha linha de Café Espresso União, com campanha criada pela Lew’Lara\TBWA que encoraja o público a vivenciar os pequenos rituais de pausa.

A partir do conceito “A cada cápsula, um convite”, o esforço, focado em São Paulo e Rio de Janeiro, quer mostrar que cada cápsula é “um convite” à experiência e é composto por filme (assista abaixo), peças para mídia out of home, materiais para pontos de venda e degustações.

“União já carrega em si a força do pertencimento, da nostalgia afetiva, das histórias contadas à mesa. Dessa forma, escolher o Café Espresso União é escolher todo esse universo de emoções. Um café é capaz de proporcionar momentos de união real”, defende Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.

Como parte da estratégia, a marca promoveu uma ativação que transformou as cabines da roda-gigante do no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, em cápsulas de café. A experiência representou diferentes ocasiões que ajudam a desacelerar, como literatura, gastronomia, música, arte e boas histórias. Dentro das cabines, ocorreram encontros entre personalidades como Chico Felitti, Bruna Vieira, Raphael Montes e Kéfera, a fim de reforçar que "cada cápsula pode ser o convite para uma boa conversa", em criação da Pros.

Ficha Técnica:

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Camil

Produto: Café União

Duração: 4 meses

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Marilu Rodrigues e Jailma Ribeiro

Direção de Arte: Eric Fernando e Gabriel Carcavalli

Redação: André Lima e Gustavo Souza

CBO: Maria Pirajá

Negócios: Sandra Sales, Manuela Mascarenhas, Laura Jacomini e Isabela Passeti

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Fernando Trovões, Marcella Vendramini e Nicole Souza

Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana

Conteúdo: Marina Torres, Mariana Graciolli, Raquel Brepohl, Giovana Novelli e Bárbara Nunes

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri

Mídia: Caroline Gayo, Marianna Garcia, Beatriz Marcelino, Cesar Valentim, Marcella Dias

BI: Leonardo Cunha, Otavio Dias, Saullo Vaz e Vinicius Melgar

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro

Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes e Fernando Gonçalves.

Produtora: Vetor Zero

Direção: Rodrigo Fleury

Produção Executiva: Francisco Puech e Fernando Alcantara

Diretora de Projetos: Márcia Guimarães

Direção de Novos Negócios: Luiz Braga

Gerente de Projetos: Rubia Elias e Carolina Gorga

Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci e Lucas Renê

Assistente de Direção: Vinicius Lombardi, Priscila Trabulsi, Andrea Campos e Renato Gommes

Direção de Arte: Quim Corsiglia

Produção de Objetos: Mary Mello

Barista: Maíra Teixeira

Direção de Produção: Edu Ramos e Raquel Conde

Figurino: Marcos Cherevek

Produção de Locação: Fabiano Ramos

Produção de Casting: Bruno Felsmann

Maquiagem: Marcela Hana

Efeitos Especiais: Lee Peffer

Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli

Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes

Montagem: Rodrigo Fleury

Motion: Cauê Mendes

Composição: Carlos Campos, José Eduardo Ambrósio

Rotoscopia: Rodrigo Vec

Cor: Acauan Pastore

Finalização: Paulo Dezotti

Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares

Estratégia de Conteúdo: Mat Rodrigues

Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND

Composição e Produção Musical: Chris Jordão

Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e André Melges

Produção Executiva e Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz

Aprovação do Cliente: Flavia Molina, Juliana Conti, Flavia Hanzsek, Gustavo Ramos, Ivy Oliveira, Lucas Canalis, Giulia Hirata, Lucas Prado e Thamires Pereira.

FICHA TÉCNICA (PROS)

Agência: PROS

Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky

CCO: Adriano Abdalla

Direção de Criação: Katia Santos e Vitor Pavarini

Head de Arte: Julian Akinaga

Direção de arte: Vitória Bernardes, Victória Tofoli e Alexandre Fukugawa

Redação: Gastão Moreira

Motion: Henrique Ajala

Tráfego: Bruna Garcia

Diretora de Geral de Atendimento: Ana Assaly

Atendimento: Juliana Whately, Gabriela Fioroto e Karen Bolzan

Estratégia: Maria Claudia Mestriner e Leandro Dário

Reputação: Meiri Duarte e Fernanda Gil

Atendimento de PR: Rodrigo Torres, Flávia Gouvea, Marcus Vinicius, Gianne Oliveira e Ariane Souza

Produção Executiva / Coord. de Produção: Mariana Campanha e Carolina Campos

Aprovação Cliente: Flavia Molina, Ivy Oliveira e Lucas Prado