A Holiday Memory

A Coca-Cola apresenta sua campanha de Natal na América do Norte, América Latina e Ásia-Pacífico.

Criado pela VML, o comercial para TV "A Holiday Memory" (assista abaixo) começa com uma mulher ocupada enfeitando uma árvore de Natal. Após um gole de Coca-Cola, ela encontra um globo de neve que a faz lembrar o verdadeiro significado das festas.

O pensamento da protagonista se transporta para a casa cheia de familiares e amigos, cantando juntos “Feliz Navidad”.

A comunicação de fim de ano também inclui uma turnê de caminhões natalinos e brindes nas embalagens, além de uma versão do clássico comercial da Coca-Cola "Holidays Are Coming" com inteligência artificial (veja abaixo). No ano passado, a marca já havia usado IA na campanha de Natal.

Exibido pela primeira vez em 1995, o filme imagina o trenó do Papai Noel como um comboio de caminhões da Coca-Cola viajando por florestas nevadas. O comercial repaginado foi desenvolvido em parceria com a Silverside AI. A empresa enfatiza que a peça foi criada por meio de "uma colaboração entre a criatividade humana e a tecnologia de ponta".

Os dois filmes pretendem celebrar a conexão e a reflexão que aproximam as pessoas durante a agitada temporada de festas.

“Este ano, nossa campanha de fim de ano busca incentivar um momento de renovação e um merecido descanso para todos aqueles que trabalham incansavelmente nos bastidores para criar a magia da temporada”, comenta Islam ElDessouky, vice-presidente global de estratégia criativa e conteúdo da Coca-Cola.

A comunicação também conta com cartazes em espaços públicos, que procuram explorar a "herança nostálgica" da Coca-Cola, incluindo um Papai Noel em estilo vintage saboreando uma garrafa de Coca-Cola.

A campanha foi desenvolvida pela WPP Open X, liderada pela VML e com o apoio da EssenceMediacom e da Ogilvy.

Ficha Técnica:

Brand: Coca-Cola
Agency / Creative: WPP Open X
Agency / Creative: EssenceMediacom
Agency / Creative: Ogilvy NYC
Production: Silverside AI

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