A little connection

A Meta apresenta sua primeira grande campanha de marca para o Facebook depois de quatro anos, projetada para lembrar os usuários — especialmente os mais jovens — de que a promessa original da rede social de conectar pessoas continua sendo seu maior trunfo.

Criada pela Droga5, a comunicação tem como tema "A little connection goes a long way". Depois de alguns anos trabalhando com o intuito de tentar melhorar a experiência do aplicativo para jovens adultos — muitos dos quais se afastaram dessa rede social ao longo dos anos — a Meta decidiu que era hora de reintroduzir a marca Facebook em grande escala.

A campanha busca contar a história por trás da plataforma para uma nova geração de usuários e abrange publicidade, recursos no aplicativo, parcerias com universidades, entre outras iniciativas.

O filme de lançamento, “Home for the Holidays” (assista aqui), dirigido por Miles Jay, da Smuggler, captura um ritual entre amigos se reencontrando na véspera do Dia de Ação de Graças.

Ao som do dueto de Bob Dylan e Johnny Cash, “Girl from the North Country”, o comercial explora a nostalgia para destacar como pequenas conexões — online e off line — podem se transformar em algo maior.

Segundo o AdAge, o Facebook escolheu o período de festas de fim de ano para lançar a campanha, já que o foco natural da temporada em reconexão reflete a mensagem do impulso de marketing. Além disso, a plataforma normalmente observa um aumento no engajamento por volta do Dia de Ação de Graças.

Outros filmes de fim de ano serão lançados, incluindo uma produção com tema natalino ambientada em um evento de amigo secreto.

A agência interna da Meta, a CreativeX, produziu ainda vários vídeos digitais mostrando como recursos específicos do Facebook fomentam conexões no mundo real.

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