Account Planning Conference – 2

Planejadores em Miami, Segundo Dia

A conferência ficou mais bacana no segundo dia. Apresentações melhores, idéias mais fortes e o desafio da inspiração deixando de ser uma coisa tão distante.

Apareceu um cara chamado Dr. Bob Deutsch, ex-planner, antropólogo (do tipo que morou com índio), consultor e muito figura. Falou sobre pessoas de um jeito muito interessante. E o ponto dele não é muito novo, mas é bom: encarar as pessoas como pessoas, e não como consumidores. Pode parecer bobagem, mas faz toda a diferença. Bem mais inspirador conhecer as histórias de alguém do que o motivo pelo qual ele compra alguma coisa.

Colin Drummond, da Crispin Porter + Bogusky, falou sobre a crença da agência de que, algumas vezes, modificar a cultura vigente pode ser mais fácil para mudar a relação das pessoas com as marcas do que tentar modificar diretamente a percepção das pessoas sobre as marcas. Os cases que ele usou pra ilustrar esse pensamento são uma covardia: BMW Mini Cooper, VW Passat, Miller Light e Burger King.

Outra coisa bacana foram as apresentações do prêmio de planejamento que é entregue aqui na conferência. A BBH levou o GP com Axe Snake Peel. Para lançar um sabonete esfoliante para homens, eles criaram um ordem secreta que, com um bom banho, lava todo o constrangimento que os caras sentem depois de encontros "duvidosos" (com mulheres muito feias ou muito musculosas, por exemplo). Além disso, vale a pena inspirar-se para conferir os Ouros também, pelas campanhas e pelo pensamento: The Learning Channel (Mullen) e Audi A3 (McKinney).

Mais: uma excelente apresentação da R/GA, os caras que inventaram o Nike iD -- formato de trabalho deles é bem diferente, bom ficar de olho. Ainda mais: um painel de planejadores, outro de mídia, mais algumas apresentações.

Melhor: quanto mais real (como as pessoas), mais inspirador (como Axe Snake Peel).

Para saber tudo o que está rolando no evento, é só clicar no blog dos planners brazucas no evento:
www.grupodeplanejamento.com.br/postaisdemiami

Amanhã, último dia, tem mais.

Daniel De Tomazo, Paulo Macari e Rodrigo Maroni, da equipe de Planejamento da JWT Brasil, dirigida por Ken Fujioka, exclusivo para o Clubeonline, do CCSP

Para ler texto sobre a cobertura do primeiro dia, clique aqui.