Anti-merchan

O Boticário colocou a personagem Odete Roitman, da novela "Vale Tudo", da Globo, para criticar produtos de skincare nacionais, na ação "anti-merchan", criada pela GUT.

Odete, interpretada pela atriz Débora Bloch, interrompeu Celina (Malu Galli), em um momento de autocuidado: “Fazendo skincare, Celina? Que produto é esse que você tá usando?”. Celina responde que o produto é Boticário e brasileiro, feito para peles brasileiras. A antagonista acrescenta: “Adoro sua brasilidade, Celina! Você agora vai fazer militância com o seu skincare brazuca?".

Na sequência, o comercial traz Débora Bloch discordando da personagem que interpreta e apontando o preconceito de Odete Roitman: "Achar que um skincare é melhor só porque é importado, só a Odete Roitman mesmo", diz. A atriz também destaca os diferenciais da linha Botik e do lançamento Cica Pantenol + Ceramidas (assista aqui).

“Apostamos em trazer para um merchan, que costuma ser um formato mais tradicional, criatividade e coragem. Entramos na conversa das personagens e do público, criamos uma narrativa que não interrompe, que não destoa da ficção para entregar realidade”, ressalta Sofia Calvit, diretora executiva de criação da GUT.

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo
Anunciante: O Boticário
Produto: Botik
Título: Cica Pantenol & Ceramidas
Território: Brasil
CCO: Bruno Brux
ECD: Sofia Calvit e Pedro Araújo
Diretora Criativa: Mellina Fontoura
Criativos: Ana Carolina Nunes, Clécius Gonzaga, Gheisa Lessa, Fill Almeida, José Castilho e Gabriel Soeiro
CEO: Valéria Barone
Gerente Diretora: Alessandra Visintainer
Diretor de Negócios: Andrio Foppa
Gerente de Negócios: Milena Cruz
Executiva de Negócios: Alessandra Ribeiro
CBO: Luiz Arruda
Chefe de Estratégia: Gisele Bambace
Diretora de Estratégia: Carol Biagio
Gerente de Estratégia: Isabella Labate
CMO: Douglas Silveira
Diretora de mídia: Tatiana Murakami
Gerente de Mídia: Guilherme Pereira
Supervisora de mídia: Mayra Sales
Coordenadora de Mídia: Bianca Pirane
Supervisora de BI: Luciana dos Anjos
Chefe de Operações: Claudia Nakahara
Coordenadora Criativa: Rosana Pelegrini
Analista de Tráfego: Engel Ribeiro
Diretora de Comunicação: Beatriz Ribeiro
Chefe de Produção: Mônica Siqueira
Diretora de Produção: Aline Fernandes
Gerente de Produção: Carolina Ferreira
Produtor: Thiago Alonso
PRODUTORA FILME 3D
Produtora: Vetor Zero
Direção: Nicole Fischer
Produção Executiva: Francisco Puech e Diego Dossa
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Rubia Elias e Carolina Gorga
Direção de Fotografia: Lucas Renê
Assistente de Direção: Raquel Reis
Efeitos Especiais: Bruno Steger
Direção de Produção: Edu Ramos
Figurino: Cacau e Anuro
Produtora de casting: Fernanda Salém
Maquiagem: Paula Kadija Damiani
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes
Montagem: Fer Krajuska
Moção: Luiz Albére
Composição: Carlos Campos, Marcello Panzera e Cauê Mendes
Rotoscopia: Marcello Panzera, Rodrigo Vec e Gassan Abdouni
Modelagem: Marcel Yuji Tsuruda e Marcos Smirkoff
Direção de arte: Gabriela Maluf
Animação 3d: Gabriela Maluf e Rafa Vieira
Look dev: Gabriela Maluf e Rafa Vieira
Houdini: Luiz Duarte
Cor: Bleach
Finalização: Thatiana Clilick
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
Estratégia de Conteúdo: Mat Rodrigues
FILME DE ÁUDIO 3D
Produtora: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Lu Fernandes e Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
PRODUTORA SOCIAL DEBORA
Produtora de Imagens: Mol
Produção Executiva: Galileo Giglio e Joaquim Carriço
Gerente de Projeto: Simone de Angelis
Diretora Financeira: Fernanda Miranda
Diretor: Rô Cabral
1 ̊ AD: Jorge Antonio
Elenco: Débora Bloch
Diretor de Fotografia: Bernardo Negri
1o Assistente de Câmera: Gabrel Reis
2o Assistente de Câmera: Gabriel Rosa
3o Assistente de Câmera: Izabela Nascimento
Madeireiro: João Sucupira
Operadora de TP: Juliana Lima
Fotógrafa Still: Catarina Ribeiro
Produção executiva RJ: Luana Guedes
Direção de Produção: Michel Luz
Produtora: Maria Clara Maiorano
Assistência de Set: Elton Morais
Chefe: Raphael Santana
1° assistente de eletricidade: Robert Maciel
2° assistente de eletricidade: Thiago Henrique
Maquinista: Thales de Deus
Som Direto: Fábio Cintra
Direção e Produção de Arte: Barbara Donatello
Ass de Arte: Rebeca Frazão
Ass de Prod Arte: Rawane Correa
Produção de Objetos SP: Michele Tieppo
Cenotécnicos e Contrarregras: Guilherme Doria e Gabriel Macedo
Ajudante de Produto: Lucas Vieira
Estilista: Antônio Frajado
Assistente de estilo: Giuseppe e Luiza
Camareira/Costureira: Joyce Nascimento
Manicure: Emilly Duarte
Maquiador: Vini Kilesse
Assistente: André Cerutti
Pós Produção: Mol
Coordenação de Pós Produção: Jin Tsui
Edição: Sergio Dinis e Thiago Pires
Finalização e Motion Designer: Thayna Silva
Cor: Bleach Filmes
Colorista: Ian Pasqualino
Assistente: Gustavo Lopes
Coordenador: Fabio Abreu
Pós produção de áudio: dope.audio
Diretor de áudio: Faiçal Khatib
CLIENTE
Vice-presidente de Marketing: Renata Gomide
Diretora executiva: Marcela de Massi
Diretora de Branding e Comunicação: Carolina Carrasco
Gerente Sr: Eduardo Rebola
Especialista de Branding e Comunicação: Talita Carvalho
Analista Sênior de Branding e Comunicação: Mirela Torquato

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