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Entre as primeiras realizações da nova diretoria da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), eleita no começo deste ano e liderada por André Porto Alegre, destacam-se o 11º Forum de Debates APP (sobre os 25 anos do Conar), a 20a edição dos Jogos Publicitários e campanha em defesa dos profissionais de publicidade, cuja imagem, segundo a entidade, vem sendo fortemente abalada pelas recentes denúncias sobre corrupção, envolvendo algumas agências que prestam serviços ao Governo Federal.

As peças criadas em função destas três ações foram desenvolvidas voluntariamente pela Mais!Agência, empresa de Maria do Carmo Hardt e José M. Cascão Costa, que também é diretor de comunicação da APP.

Na campanha do Forum, a agência inverte um velho ditado popular, "Cale-se agora ou fale para sempre", ao apontar o Conar como exemplo de iniciativa auto-regulamentadora da atividade publicitária. 

Para a campanha dos Jogos Publicitários - composta por vinheta, anúncios, spot e pôster - a Mais! criou distintivos para as agências e empresas que participam do evento, como se fossem brasões de times de futebol, sob o conceito "Venha Defender as Cores do seu Time".

Por fim, a agência criou o anúncio "Manifesto", em defesa dos profissionais de propaganda e da classe publicitária frente à crise de imagem gerada por Marcos Valério e a CPMI dos Correios.

O anúncio, que está sendo veiculado de forma gratuita em jornais e revistas do país, procura enaltecer a profissão e os verdadeiros profissionais de propaganda, em contraponto aos que apenas se utilizam das agências para atingir objetivos escusos.

"Era preciso que alguém saísse em defesa dos milhares de profissionais que diariamente emprestam sua energia e seu talento para engrandecer a publicidade brasileira, neste momento em que se usa a palavra 'publicitário' indiscriminadamente e de forma negativa, o que tem abalado um pouco o moral dos legítimos profissionais. Ninguém melhor do que a APP para ter essa iniciativa”, diz o diretor de criação Cascão.

FICHA TÉCNICA
 
Cliente: APP - Associação dos Profissionais de Propaganda

Agência: Mais! Agência

Diretor de Criação: José M. Cascão Costa

Criação: José M. Cascão Costa, Marcelo Glad e Marcos Uchyama

Produção gráfica: Soraia Coluci e Moacir Borja

Produtora de RTVC: Neusa Cizik

Produtora Animação (Jogos Publicitários): Cinema Animadores

Produtora de som: Play It Again

Aprovação: André Porto Alegre e Alceu Gandini