Be Marlboro

Campanha publicitária do cigarro Marlboro, difundida em dezenas de países - inclusive no Brasil -, virou alvo de questionamento por seu potencial apelo sobre jovens.

As peças usam frases como "Um talvez não seja convidado", "Um talvez nunca atinja o topo" e "É hora de explorar. Não mais talvez" e imagens de jovens com guitarras, skates, motos e se beijando.

Em relatório que será divulgado nesta segunda-feira (17), no Brasil, em parceria com a ACT (Aliança de Controle do Tabagismo), a entidade norte-americana Campaign for Tobacco-Free Kids critica o que vê como "sedução de jovens para o fumo."

No documento, as duas ONGs pedem que a Philip Morris, fabricante da marca, encerre, no mundo, a campanha "Be Marlboro".

"A comunicação associa o consumo do tabaco à entrada no mundo adulto: ser independente, se apaixonar e ser incluído no grupo. E induz a pensar que, se não tomar a atitude [de fumar], será excluído de tudo o que o jovem quer", diz Mônica Andreis, da ACT.

Segundo o relatório, a campanha é uma tentativa de renovar a imagem da marca entre jovens, em substituição ao famoso caubói da Marlboro.

Além da crítica, o documento faz o apelo para que os governos proíbam a publicidade de tabaco de forma ampla, para reduzir a iniciação de jovens no tabagismo.

No Brasil, o relatório terá ainda uma carta aberta à presidente Dilma Rousseff, com cobrança para que o governo regulamente a lei federal de 2011, que baniu os fumódromos e restringiu a propaganda de cigarros - autorizando só a exposição dos maços.

No Brasil, o Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) recomentdou a suspensão de uma das peças da campanha de Marlboro em 2013. O Conselho viu "má influência" sobre as crianças. Em 2013, um decreto vetou o uso das peças lançadas pela campanha na Alemanha.

A Philip Morris informou que "considera que (a campanha) está de acordo com a legislação" e que a lei federal "carece de regulamentação". Disse ainda que a comunicação é voltada "exclusivamente" para adultos fumantes. Classificou o veto alemão como "desprovido de fundamento legal" e disse que conseguiu a liberação do uso das palavras "ser" e "talvez" em novas campanhas, na Alemanha.

As informações são da Folha.