Big Arch

O McDonald's apresenta na Europa o Big Arch, sanduíche composto por dois hambúrgueres de carne bovina britânica e irlandesa, cobertos com molho, fatias de queijo cheddar branco, cebolas, alface picada e picles.

A nova plataforma criativa, criada pela Leo Burnett UK, é centrada no fato de que "há momentos em que você está realmente com fome de McDonald's".

O esforço é composto por filme para TV, cinema e mídia digital (assista abaixo), redes sociais, out of home, rádio, peças para pontos de venda e CRM. A comunicação é sustentada por uma nova identidade visual do Big Arch, criada pelo estúdio da Leo Burnett, POPDesign.

O comercial "Rumble" (assista abaixo), dirigido por Eric Wareheim, acompanha um homem no trabalho com um pequeno ronco estomacal de repente se transformando em algo muito maior, fazendo a mesa tremer, depois o escritório inteiro, antes de se acalmar quando a fome foi saciada pelo Big Arch.

Ficha Técnica:

CAMPAIGN TITLE: Big Arch, For Big McDonald’s Hunger

CLIENT: McDonald’s UK & IE

ADVERTISING AGENCY: Leo Burnett UK

CCO: Mark Elwood

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Andrew Long & James Millers

CREATIVE: Zoe Davies & Kerry Donnelly

CREATIVE DIRECTOR OF DESIGN: Dave Allen

LEAD DESIGNER: Harry Ingrams

MOTION DESIGNER: Bey Redding-O’Brien

STUDIO DIRECTOR: Richard Pettiford

DEPUTY CSO: Tom Sussman

STRATEGY DIRECTOR: Ipeknaz Erel

HEAD OF ACCOUNT MANAGEMENT: Steph Bates

ACCOUNT DIRECTOR: Nicola Kuan

ACCOUNT MANAGER: Dominic Thomas

ACCOUNT EXECUTIVE: Lani Lawrence

SENIOR PROJECT MANAGER: Laura Taylor

HEAD OF MCDONALDS PRODUCTION: Anna Cartwright

PRODUCER (Food): Madeleine Dunna

RADIO PRODUCER: Adam Furman

SOCIAL

CREATIVE DIRECTOR: Ben Hooper

CONTENT CREATIVES: Simon Mana, Shanice Baker

CONTENT PRODUCER: Ariana Balsaras

CONTENT DESIGNER: Cherie Waugh & Hannah Lacey

TVC

PRODUCTION COMPANY: Pretty Bird

DIRECTOR: Eric Wareheim

EDITOR: Rick Russell

POST-PRODUCTION PRODUCER: Hazel Gibson @ Black Kite

COLOURIST: George K @ Black Kite

VFX SUPERVISOR: Jonny Freeman

VFX LEAD: Matt Hutchins

VFX ARTIST: Lysa Cornic

VFX SHOOT SUPERVISOR: Tito Fernandes

EXECUTIVE PRODUCER: Hazel Gibson

PRODUCTION COORDINATOR: Reece Whiteley

AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY: String & Tins
SOUND ENGINEER: Adam Smyth

ADDITIONAL SOUND DESIGN: Mike Bamford @mikebamford303

AUDIO PRODUCER: Esi Jonuzi @_jonsey

AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY (Food): 750 mph
SOUND ENGINEER: Giselle Hall

AUDIO PRODUCER: Robby Stone

MUSIC COMPOSITION: Massive Music

UK MEDIA BUYING AGENCY: OMD

UK PR AGENCY: RED Consultancy

UK CRM AGENCY: TMW

UK BTL/IN-RESTAURANT: Linney

McDonald’s UK:

CHIEF MARKETING OFFICE, S.V.P: Ben Fox

MARKETING DIRECTOR: Matt Reischauer

HEAD OF MARKETING FOOD & BEVERAGES: Ben Sherburn

MARKETING MANAGER: Jo Conlon

MARKETING MANAGER (SOCIAL): Ana Saffer

SENIOR BRAND MANAGER: Alexandra Martin & Amber Myers

CAMPAIGN ASSISTANT: Dina Shalaby

McDonald’s Global:

GLOBAL CHIEF MARKETING OFFICER: Morgan Flatley

VP GLOBAL BRAND LEADERSHIP: Erwin Dito

GLOBAL SENIOR DIRECTOR: Ryan Galili

GLOBAL BRAND MARKETING: Karen Adland

McDonald’s France:

CHIEF MARKETING OFFICER: Jean-Guillaume Bertola

MARKETING DIRECTOR: Clement Brossard

MANAGER FOOD & STRATEGIC ALLIANCES: Clémentine Teissedre Dalou

PROJECT LEADER: Elisa Pereira, Anouk Micol

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