Born this way

A corredora sul-africana Caster Semenya, bicampeã olímpica nos 800 metros, está tentando anular a proibição de competir para participar dos próximos Jogos Olímpicos e ela tem o apoio da Unilever.

A marca de sabonetes Lux fez da atleta protagonista de uma animação (assista abaixo), que aborda as regras criadas pelo órgão internacional World Athletics (antiga Associação Internacional de Federações de Atletismo – IAAF). Em 2018, foi introduzida uma nova legislação que proibia Semenya de defender sua medalha de ouro na corrida dos 800m nos Jogos Olímpicos deste ano, devido ao seu nível naturalmente alto de testosterona, resultado de ter nascido com hiperandrogenismo.

Criado pela Wunderman Thompson de Singapura, o filme (assista abaixo) traz uma animação de Caster e defende que nenhuma mulher deve ser julgada por sua aparência. A peça está sendo exibida globalmente nas redes sociais e convida o público a assinar uma petição online para a World Athletics derrubar a proibição. A animação também encoraja as pessoas a compartilhar a hashtag #IStandwithCaster.

A animação é do estúdio brasileiro Le Cube, com direção do também brasileiro Ralph Karam, via Final Frontier.

A campanha é endossada por Semenya, mas a equipe tomou a decisão de trabalhar com animação no lugar de live action para trazer a ideia de atletas como "super-heróis reais" que "nascem assim", com habilidades extraordinárias.

"Nossa ideia veio do insight de que a maioria dos atletas campeões nascem com uma biologia extraordinária - é isso que os faz atuar como 'super-heróis'. Mas, ao contrário de Caster, eles são celebrados, não insultados ou banidos. Então decidimos criar um filme de animação que destacasse isso em apoio à luta de Caster", ressalta Ai-lin Tan, diretora de criação da Wunderman Thompson de Singapura.

O filme faz parte de um esforço mais amplo de Lux, que pretende defender uma nova era de beleza que seja igualitária e inclusiva. A marca se comprometeu a inspirar 50 milhões de mulheres até 2025, usando conteúdo, parcerias e ativações para ajudá-las a "superar os julgamentos sexistas do dia-a-dia e assumir a expressão de sua beleza e feminilidade".

Na ficha técnica também estão os brasileiros Marco Versolato, CCO para Unilever na Wunderman Thompson de Singapura, e Ricardo Tronquini, diretor de criação da agência.

Ficha Técnica:

Clients: Unilever, Lux
Severine Vauleon, Global Brand Vice President
Ankush Wadehra, Global Brand Director
Vivien Ng, Global Assistant Brand Manager
Angad Saxena, Global Assistant Brand Manager
Agency Creative – Wunderman Thompson Singapore
Marco Versolato, CCO WPP@Unilever/Wunderman Thompson
Ricardo Tronquini, Creative Director
Ai-Lin Tan, Creative Director
SIxin Wu, Art Director
Agency Account Management – Wunderman Thompson Singapore
Hinoti Joshi, Business Lead – Global Lux
Len DeRosales, Sr. Account Director
Fanny LeMasson, Sr. Account Director
Deeksha Siwach, Sr. Account Executive
Agency Planning – – Wunderman Thompson Singapore
Lucile Belleville – Global Planning Director
Josslyn Li, Planner
Agency Production – Wunderman Thompson Singapore
Gerri Hamill, Head of Integrated Production
Sharmaine Ng, Production Coordinator
Rachel Chen, Business Affairs Manager
Hafiza Yussaini, Post Production Coordinator
Hidayah Asari, Producer
Luis Calvo, Online Editor
Benjamin Low, Online Editor
Zakee Talib, Production Coordinator
Production House: Final Frontier
Animation Studio: Le Cube
Director: Ralph Karam
Executive Producers: Chris Colman (FF), Fer Soma (LC), Gus Karam (FF/LC), JuanMa Freire (LC), Julieta
Zajaczkowski (FF), Ryan Shanholtzer (FF).
Project Manager: Agustina Kröl
Producers: Veronica Miramontes, Gabriel Murgue.
Art Development: Evelin Unfer, Constanza Oroza, Juan Barabani, Lucas Andreu, Matías Basla, Mariano Albano,
Patricio Delpeche, Rodrigo Miguel “Numecaniq”
Animation Director: Federico Radero
Animators: Cintia Czeszczewik, Bruno Brasil, Daniel Cuervo, Diego Cristófano, Emanuel Zampalo, Guadalupe Vyleta,
Leandro Vargas, Leo Campasso, Jose Luis Rosado, Tamás Pázmány, Carlos Caraya (Catarata), Sixtine James, Louis
Holmes, Victoria Pellet, Agathe Simoulin, Vincent Coudroy de Lille.
Clean up & Color Supervisor: Laura Desmery
Tie Down, Clean-Up & Color: Antonella Cuozzo, Augusto Cortegoso, Clara Riavec, Cynthia Perez Daubert, Jose
Ignacio Ovando, Juan Pablo “Brujo” Barbieri, Juan Natch, Julieta Culaciati, Juliana Gorgati, Julieta Soloaga, Laura
Desmery, Leandro Vargas, Melisa Pighin, Rocío Saavedra, Sofía Díaz, Sofía Fernandez Vallejo, Sofía Ruocco
3D Animation Artist: Fernando La Mattina
Compositing Artist: Adrián Mirandeborde
Audio Production: DaHouse Audio GmbH
Composer: Lucas Mayer & Lucas Campello
Singer: Giovanna Moraes
Music Producers: Lucas Mayer, Wonder Bettin & Silvio Erne
Mix and Sound Design: Lucas Mayer, Rodrigo Deltoro & Niper Boaventura
Audio Executive Producers: Cassiano Derenji & Lari Miranda
PR
Hardy Boys, South Africa PR, Edelman, South Africa PR
Jessica Hartley, Global PR
Elliot Stares, Global PR
Partners
SMC, Facebook Creative Shop
Media
PHD, South Africa