Burnout da Terra

No próximo dia 22 será celebrado o Dia Mundial do Planeta Terra e no dia 25 de maio entrará em vigor no Brasil uma nova norma para que empresas cuidem da saúde mental de seus funcionários (leia aqui).

Neste contexto, o Pacto Global - Rede Brasil, iniciativa da ONU (Organização das Nações Unidas), apresenta o projeto "Burnout da Terra", criado pela AlmapBBDO com o objetivo de alertar a sociedade sobre as consequências da emergência climática e incentivar as empresas a adotar práticas sustentáveis.

"Vinte e cinco dos 35 sinais vitais do planeta" estão em níveis recordes de deterioração, de acordo com estudo do ecólogo William Ripple, publicado em 2024. A campanha imagina a Terra como se fosse um ser humano e se inspira em oito sintomas do Burnout - estresse, insônia, arritmia cardíaca, queda de imunidade, queda de cabelo, pressão alta, queimação e fibromialgia - para traçar um paralelo entre o esgotamento humano e o estado crítico do planeta, com ilustrações de exames e um "atestado médico".

Assinado por Carlos Nobre, climatologista e Nobel da Paz, e pelo professor titular do departamento de Patologia da Faculdade de Medicina da USP, Doutor Paulo Saldiva, o documento oficializa simbolicamente que a Terra está adoecida.

"Assim como o excesso de trabalho leva ao Burnout humano, o planeta também está sofrendo, com a mesma intensidade, um tipo de Burnout ambiental, provocado pela ação humana. As mudanças climáticas extremas, por exemplo, são sinais claros desse colapso em curso. Precisamos restaurar o equilíbrio com urgência — por nós e pela Terra", alerta Nobre.

"A Terra é como um organismo vivo, onde os países são os órgãos e os habitantes são suas células. Comparar os sintomas de Burnout com o desequilíbrio ambiental é uma analogia simples e triste, pois o esgotamento dos recursos naturais se assemelha ao colapso sistêmico de um corpo humano com Burnout", pontua Saldiva.

O esforço convida as empresas a assinarem o "Atestado de Burnout da Terra" (aqui), formalizando seu comprometimento para passarem a contribuir para mudanças concretas contra o aquecimento global.

A ação reforça que os "tratamentos’ para a Terra estão em linha com os movimentos do Pacto Global - Ambição Net Zero, Impacto Amazônia, +Água e Conexão Circular, Mente em Foco - e com o Programa Pacto Rumo à COP30.

O projeto inclui o envio de convites - em formato de kits - para empresas brasileiras de diversos segmentos, que receberão oito exames da Terra e um Atestado de Licença Médica - o documento deverá ser assinado simbolicamente, compactuando com a necessidade de "descanso" do planeta e afirmando sua entrada no Pacto Global - Rede Brasil.

A iniciativa também traz um site interativo, com outras informações.

Ficha Técnica:

Agência: AlmapBBDO

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

Campanha: Burnout da Terra

Cliente: Pacto Global

Produto: Institucional

CCO: Pernil

Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Fernando Duarte, Henrique del Lama, Pedro Corbett e Rodrigo Adam

Head de Design & Craft: Eric Benitez

Diretor de Criação: Eduardo Vares

Criação: Alexandre Freire, Fernando Saú, Pedro Afonso, Rafael Reis e Victor Laars

Atendimento: Camila Massari, Fabíola Loureiro e Cairo Lorenzo Ribas

CDMO: Rafaela Alves

Mídia: Luana Guerra Gallizzi, Daniele Dechiqui, Laura Paganini , Lucas Fanti Del Vage e Victor Cavalcante

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Marcia Granja

Editor: Cadu Silva

Motion designer: Lucassou

Art Buyer: Tereza Setti e Ana Cecilia da Costa

Produção Gráfica: Jose Roberto Bezerra, Rose Cleide Soares Ribeiro e Marcos De Souza

Revisão: Eliana Aparecida Pavan

Projetos Especiais: Julia Newman, Larissa Sarkis, Júlia Cunha e Pedro Benassi

PR: PR ALMAP, Giusti e PR Pacto Global

Aprovação: Flávia Martins, Ana Urquiza, Brenër Pompêo, Rubens Filho, Flavia Vianna e Danielly Freire

Conteúdo exames e pesquisa: Dr. Carlos Nobre, Dr. Paulo Saldiva e Sidney Marcelino Leite

Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical: Cyro Neto

Compositor: Guilherme Azem

Mixagem: Gab Scatolin

Finalização: Cyro Neto

Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo, Bruna Rocha e Bárbara Russiano

Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello

Black Madre

Diretor de Criação: André Maciel

Diretora Executiva: Tina Castro

Atendimento Executivo: Camila Holzmann

Head de Planejamento: Le Alves

Planejamento: Beatriz Perrote e Tommy Martins

Head de Produção: Laryssa Andrade

Produção: Karla Milkem

Head of Art: Icaro Yuji

Ilustradores: Pedro Gabriel e Leandro Dexter

Animadores: Ramona Krüger e Fernando Snake

Clube de Criação 50 Anos