Caldo de Picanha Knorr

A Power Comunicação Promocional venceu concorrência para realizar ações outstore focadas no lançamento do Caldo de Picanha Knorr, da Unilever.

Para tanto, a agência criou a “Dona Graça”, dona-de-casa, na faixa dos 40 anos, casada e que adora cozinhar para a família.

A personagem, em ação de sampling door-to-door, mostrará a novidade às consumidoras, abordando-as e entregando a elas  receitas exclusivas.

O lançamento também prevê o Concurso Cultural Momentos Especiais Knorr, que será apresentado ao público feminino através das rádios.

E é aí que entra a Junk/OM, que produziu todos os spots que promovem o Concurso, com duração de 2’30” cada. 

Para participar, as ouvintes devem responder à questão: “O que você faz para deixar o seu dia-a-dia com gostinho de fim de semana?”.

As melhores respostas serão lidas na rádio e as ganhadoras receberão kits e concorrerão a um prêmio final: um dia especial, com banho de beleza, loja e jantar com acompanhante.

 A campanha vai rolar em 11 praças: São Paulo, Ribeirão Preto, Campinas, Santos, Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Recife, Salvador e Fortaleza.

A Junk/OM deu um tom despojado às peças que produziu, com destaque para a locução caricata de Ivete Mattos, que "vive" a Dona Graça.

Ficha Técnica

Direção de Criação e Planejamento: Adriana Salles

Direção de Arte: Marcio Franco e Luciana Hidalgo

Redação: Francini Cardinale

Planejamento Estratégico: Cláudia Bertoni

Planejamento Logístico: Aleksandra Olivares e Ricardo Reis

Atendimento: Daniela Rubini e Kathia Ueda

Aprovação do cliente: Viviane Ramos e Carla Araújo

Produtora de Som: Junk/OM

Produção: Otavio de Moraes

Finalização: Rodrigo Paplauskas

Locução: Ivete Mattos