Campanha

A Propeg criou campanha para a rede varejista Lojas Insinuante, bandeira da holding Máquina de Vendas.

A cantora Ivete Sangalo é protagonista da campanha, que traz o conceito “Conte com essa força.”

A comunicação teve início no Facebook da cantora. Ivete postou em seu mural um vídeo teaser, que dizia: “Teremos novidades para vocês.”

Na tela, uma voz, em off, anunciava: “Uma brasileira, nascida no nordeste, lutadora, apaixonada pelo que faz, com uma força que traz alegria para milhões de brasileiros.”

Depois, filme institucional, protagonizado pela artista (assista aqui), revelou o anunciante. O comercial ressalta a força das Lojas Insinuante no varejo.
 
"Destacamos os principais valores da Insinuante e reforçamos os ativos da marca. E para dar voz a esse discurso, escolhemos Ivete Sangalo, um nome que é ícone no Nordeste e no país e tem uma trajetória bem semelhante a da Insinuante: nordestina, líder, símbolo de sucesso e força", explica Fernando Barros, presidente da Propeg.
 
A campanha prevê, ainda, três novos filmes que vão estrear um a cada semana, peças para internet, mídia exterior (outdoor, busdoor, empena, etruk), mídia impressa (anúncio para revista e jornal) e material em PDV.
 
“O preço não é mais diferencial. A estratégia foi destacar os maiores valores da empresa e usar como comparativo a trajetória da cantora baiana, que como a marca, é admirada em todo o país”, declara Carlos Pereira, vice-presidente da divisão de varejo da Propeg.

Ficha Técnica:

Título: “Conte Com Essa Força”
Anunciante: Insinuante
Produto: Varejo
Agência: Propeg
Criação: Emerson Braga, Edson Rosa, Cristobal Fraga, Jean Carlo, Vinicius Ipojucan, Marcus Ventura, Giovanni Carneiro,Fabiano Ribeiro, Hayre Borges, Janaina Rocha
Criação On Line: Emerson Braga,Edson Rosa,Fernando Damasceno,Thiago Borba,João Souza/Giovanni Carneiro
Direção de criação: Ana Luisa Almeida e Emerson Braga
Planejamento: Melina Romariz, Mylene Alves e Bárbara Ferreira
Atendimento: Carlos Pereira, Renata Matos, Ricardo Aquino, Sheyla Rocha/Paulo Marcelo e Raphaelly Farini
Atendimento On Line: Carlos Pereira eFlávio Fernandez
Mídia: Maria Silva(Zezé), Demis Acasan, Paulo Simas eMarilha Xavier
Produção: Renata Matos, José Oliveira , Paulo Pinto
Fotografia: Flavio Zangrandi e Lazaro Santana
Produtora/filme: Nove90
Direção/filme: Marcio Cavalcanti e John Oliveira
Atores: Ivete Sangalo
Montagem: Alexandre Sepulveda
Produtora de som: Estúdio Elos/Napoleão
Aprovação/cliente: Caio Batista