Campanha

A Y&R criou para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo campanha com o objetivo de incentivar a doação de sangue.

O ponto de partida da ação 5porcento foi a criação de hotsite, no qual o internauta pode encontrar o posto de coleta da Santa Casa de São Paulo mais próximo a ele e conhecer os requisitos básicos para a doação de sangue.

Na mesma página, os anunciantes são convidados a participar do movimento cedendo espaços para divulgar a campanha dentro da comunicação da empresa – há tarjas em diferentes formatos que podem ser usadas em anúncios, outdoors, sites e até em comerciais para TV.

A campanha também conta com o encurtador de links Doe.Vc (http://doe.vc/), experimentada e divulgada semaa passada pelo Twitter do Clubeonline (http://twitter.com/CCSPoficial). A ferramenta, além de deixar o link menor e mais fácil de compartilhar, “doa” 5% do site que a usa para divulgar a causa da doação de sangue.

A ideia é sensibilizar a população para a necessidade de aderir à causa, especialmente no pós-Carnaval, já que durante a festa o estoque disponível para transfusões cai entre 20% e 30%, de acordo com dados do Ministério da Saúde.

Ficha Técnica:

Título: 5porcento

Peça: Campanha Integrada

Cliente: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo

Produto: Doação de Sangue

Direção de Criação: Rui Branquinho, Alexandre Vilela (Xã) e Felipe Gall

Criação: José Neto, Igor Cabó, Arthur Soares, Rodrigo Mendes e Caio Mattoso.

Produção Gráfica: Elaine Carvalho, Rodrigo Cassino

Fotolito: Ação

Atendimento: Valéria Ordonhez, Ticiana Cardoso

Mídia: Gleidys Salvanha, José Rubens, Marcello Bolla

Planejamento: David Laloum, Eliana Yamaguch

Aprovação cliente: Dr. Antonio Carlos Forte, Adriana Diniz