Cannes 2010

Os criativos mexicanos da Ogilvy - Horacio Genolet (COO), José Montalvo (vp de criação) e Miguel Ruíz (DGC), que viram um Grand Prix escorrer por entre seus dedos, disseram ao site AdLatina que "regras são regras e que respeitam a decisão do festival, por ser justa".

Eles confirmam ter inscrito a campanha Vogais para o jogo Scrabble da Mattel no Cannes Lions 2009, mas afirmam que houve uma confusão e pensavam ter inscrito as peças, que não chegaram nem no shortlist, apenas em Outdoor.

Eles também dizem que em 2009, depois do festival, receberam feedback de alguns jurados que acharam a tradução e a explicação sobre as peças ruim. Eles, então, trataram de fazer nova tradução e nova explanação para a campanha, e conquistaram o Grand Sol do El Sol, ouro no Fiap e shortlist em Londres, One Show e Clio.

Leia as declarações deles na íntegra abaixo.

“La campaña es imposible de traducir, complicada de entender para un jurado internacional. Siempre tuvimos la duda de cómo someterla a un jurado en donde varias personas no hablaran castellano. En 2009 vino a Cannes con una explicación sumamente escueta y no pasó a shortlist. Tuvimos retroalimentación de varios jurados en el sentido de que la campaña había pasado de largo porque no se había entendido. Nos dijeron que la explicación no dejaba del todo clara la idea, que no le hacía justicia. La cambiamos para someterla a los demás festivales internacionales. El siguiente fue Londres y llegó a shortlist. Luego lo mismo en One Show y Clio. Así que evidentemente el mejorar la explicación había funcionado. Luego vinieron los éxitos en FIAP, en donde ganó oro con un jurado muy exigente, y en San Sebastián, donde ganó el Gran Sol”, explica Montalvo".

“Entonces decidimos inscribir la pieza de nuevo en Cannes con la nueva explicación. Pero las reglas son las reglas, y también hubo una confusión al inscribir. Chequeamos nuestras inscripciones del 2009, y según nuestro documento no habíamos inscrito la campaña en Press, sino solamente en Outdoor –continúa Montalvo-. Lamentablemente sí la habíamos inscrito en Press, como confirmó el festival, y ese fue nuestro error. Por todo esto respetamos la decisión del festival, es del todo justa, simplemente se apega a las reglas”.

“A pesar de esta situación, estamos contentos porque el jurado más exigente del mundo consideró que nuestro trabajo es digno de un Grand Prix”, agrega Genolet, y finaliza Ruiz: “Nuestro talento está intacto”.